图书介绍
广告原理与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 樊耿辉主编；王玉梅副主编；党荣辉，方丹参编 著
- 出版社： 北京：中国财富出版社
- ISBN：9787504750754
- 出版时间：2014
- 标注页数：186页
- 文件大小：113MB
- 文件页数：196页
- 主题词：广告学－高等职业教育－教材
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图书目录
模块一 培养广告意识1
任务一 掌握广告基本概念1
一、广告的概述2
二、广告的含义2
三、广告的构成要素4
四、广告的本质特征5
任务二 掌握广告的功能与原则7
一、广告的功能8
二、广告的基本原则11
任务三 广告的发展及分类13
一、广告的发展演变14
二、古代的广告形式15
三、现代广告的表现形式16
四、广告分类19
模块二 掌握广告心理22
任务一 掌握广告传播的心理过程22
一、广告心理学的含义23
二、成功广告的心理学标准23
三、广告心理的AIDMA法则24
四、消费者购买决策的CDP模型25
任务二 掌握消费者心理过程26
一、广告的有效传播27
二、消费者的心理过程28
三、消费者的个体心理特征30
任务三 广告的心理效应测定30
一、广告心理效应测定的概念32
二、广告心理效应测定的内容33
三、广告心理效应测定的方法35
模块三 理解广告媒体的选择37
任务一 了解广告媒体的概念37
一、广告与传播39
二、广告媒体的含义41
三、广告媒体的类型42
任务二 分析广告媒体的特点45
一、报纸媒体45
二、杂志媒体47
三、广播媒体49
四、电视媒体50
五、户外广告媒体52
六、POP广告媒体54
七、交通广告媒体55
八、直邮广告媒体57
九、网络媒体58
十、博客60
任务三 确定广告媒体的方式62
一、广告媒体的评估62
二、广告媒体的选择63
三、广告媒体组合67
四、广告媒体发布70
模块四 具备广告策划设计能力74
任务一 广告策划74
一、现代广告策划的基本概念75
二、广告主题策划81
任务二 广告调查90
一、广告调查的含义及特点91
二、广告调查的方法94
三、广告调查的程序95
任务三 广告策略97
一、广告产品策略100
二、广告目标市场策略103
三、广告心理策略104
四、广告营销策略106
任务四 广告创意114
一、广告创意的概念116
二、广告创意的特征和分类116
三、广告创意的方法120
四、广告创意类型126
模块五 熟悉广告技术131
任务一 广告文案131
一、广告文案的含义和形式132
二、广告文案的要求与构成133
三、广告文案创作的原则134
任务二 广告文案创作技巧135
一、广告语言概述136
二、广告标题的写作技巧137
三、广告正文的写作技巧139
四、广告标语的撰写技巧142
五、品牌和商标的设计技巧143
六、广告文的撰写过程145
任务三 广告的绘画艺术146
一、广告画的特点和作用147
二、广告画的设计原则148
三、广告画的制作149
任务四 广告的摄影技术152
一、摄影艺术在广告中的应用154
二、广告照片的分类155
三、广告摄影的制作技巧156
任务五 广告的创作原理158
一、广告创作的要素和基本要求159
二、广告创作实务161
模块六 理解广告经营及管理知识167
任务一 广告效果与测评167
一、广告效果的含义及特性169
二、广告传播效果的测定171
三、广告销售效果的测定172
四、广告社会效果的测定173
任务二 广告预算174
一、广告预算的依据176
二、广告预算的内容与方法178
三、广告预算的分配180
任务三 广告管理181
一、广告管理概述182
二、广告管理基本内容184
参考文献186