图书介绍
体育赛事营销传播PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王晓东编 著
- 出版社： 北京：北京体育大学出版社
- ISBN：9787564407513
- 出版时间：2011
- 标注页数：262页
- 文件大小：105MB
- 文件页数：273页
- 主题词：体育－市场营销学
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图书目录
第一章 引论1
第一节 问题的提出1
第二节 体育赛事门票市场开发的研究现状3
第三节 研究目的与意义、研究假设与研究内容13
第二章 研究方法15
第三章 体育赛事基本理论框架构建17
第一节 体育赛事的界定17
第二节 现代体育赛事多维度特征22
第三节 体育赛事的分类27
第四节 小结32
第四章 体育赛事门票产品交易理论34
第一节 体育赛事门票市场的认识34
第二节 产品定价理论的基本概述36
第三节 体育赛事门票产品交易特征40
第四节 体育赛事门票市场开发的基本原则45
第五节 小结47
第五章 体育观众参与行为特征及其影响因素49
第一节 体育赛事现场观众参与决策过程49
第二节 体育赛事现场观众消费行为特征51
第三节 现场体育观众参与行为模型构建57
第四节 影响观众出席观看比赛的因素59
第五节 小结66
第六章 体育赛事门票市场开发策略67
第一节 提高体育赛事门票市场需求的策略67
第二节 体育赛事门票价格制定策略的研究79
第三节 小结89
第七章 我国体育赛事门票市场现状的研究91
第一节 我国体育赛事门票市场现状91
第二节 我国体育赛事观众观赏行为特征研究93
第三节 我国体育赛事观众观赏心理特征97
第八章 上海F1大奖赛门票市场开发102
第一节 F1上海大奖赛的基本评估102
第二节 上海F1大奖赛门票开发策略106
第三节 上海F1大奖赛门票市场开发效果评估113
第九章 体育赛事门票营销结论115
第十章 奥运会营销传播118
第一节 奥运会电视营销118
第二节 奥运会门票营销135
第三节 奥运会赞助营销146
第四节 奥运会特许经营154
第十一章 世界杯营销传播156
第一节 国际足联财务状况156
第二节 世界杯电视转播权营销158
第三节 世界杯赞助营销162
第四节 世界杯特许经营164
第十二章 NBA营销传播166
第一节 NBA联盟经营概况166
第二节 NBA薪资制度与运行效果175
第三节 NBA球队市场价值评估及影响因素185
第四节 NBA门票营销193
第五节 NBA媒体营销状况200
第十三章 欧洲足球营销传播209
第一节 欧洲足球俱乐部营销现状209
第二节 欧洲足球赛事电视转播权开发状况212
第三节 欧洲足球俱乐部赞助营销228
第四节 欧洲足球门票营销232
第十四章 美国大学体育赛事营销传播237
第一节 美国大学体育竞赛组织机制简述237
第二节 美国大学体育赛事财务状况238
第三节 美国大学体育赛事传播概况240
第四节 马里兰大学校际体育竞赛运行机制243
第五节 美国大学体育竞赛营销传播的成功经验246
第六节 小结251
参考文献253