图书介绍
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- 高燕云主编 著
- 出版社： 西安：西北大学出版社
- ISBN：7560408567
- 出版时间：1994
- 标注页数：294页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：299页
- 主题词：
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图书目录
第一章 总论1
第一节 市场营销学的产生与发展1
第二节 市场营销学的研究对象和内容3
第三节 市场营销学的特点及其作用7
第四节 市场营销及其任务10
第五节 市场营销观念及其发展13
［案例］1—11—220
第二章 市场与市场环境24
第一节 市场与市场类型24
第二节 市场营销环境32
［案例］2—12—244
第三章 企业战略计划与市场营销管理过程49
第一节 企业战略计划的特点和意义49
第二节 企业战略计划过程52
第三节 市场营销的管理过程65
［案例］3—13—277
第四章 消费者购买行为分析82
第一节 消费者需求分析82
第二节 消费者的购买动机和购买行为87
第三节 消费者的购买决策过程96
［案例］4—14—2100
第五章 市场调查和市场预测105
第一节 市场调查概述105
第二节 市场调查的方法和问卷设计113
第三节 市场预测的内容和程序121
第四节 市场预测的方法124
［案例］5—15—2134
第六章 市场细分和目标市场选择141
第一节 市场细分141
第二节 目标市场选择151
［案例］6—16—2160
第七章 产品策略160
第一节 产品的整体概念和产品组合160
第二节 产品生命周期167
第三节 新产品开发176
第四节 产品的品牌和包装182
［案例］7—17—2186
第八章 渠道策略192
第一节 营销渠道概述192
第二节 中间商197
第三节 营销渠道策略203
［案例］8—18—2210
第九章 价格策略215
第一节 企业定价的依据215
第二节 企业的定价方法224
第三节 灵活定价策略229
［案例］9—19—2235
第十章 促销策略239
第一节 销售促进及其作用239
第二节 广告242
第三节 人员推销250
第四节 公共关系253
第五节 营业推广256
第六节 促销组合决策258
［案例］10—110—2262
第十一章 国际市场营销268
第一节 国际市场营销环境268
第二节 国际市场营销方式273
第三节 国际市场营销组合策略278
［案例］11—111—2287