图书介绍
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- 肖涧松，邢旭东主编；王园园，崔发强，黄常运副主编 著
- 出版社： 北京：中国劳动社会保障出版社
- ISBN：9787504598752
- 出版时间：2012
- 标注页数：318页
- 文件大小：86MB
- 文件页数：326页
- 主题词：房地产－市场营销学－高等职业教育－教材
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图书目录
模块一 房地产营销策划基础知识1
课题一 房地产营销策划概述2
课题二 房地产营销策划组织的建立及工作流程14
课题三 房地产营销策划报告认知18
模块二 房地产项目调研25
课题一 房地产项目调研概述26
课题二 房地产项目调研内容分析35
课题三 房地产项目调研类型和方法分析50
课题四 房地产项目调研问卷设计55
课题五 房地产项目调研报告撰写64
模块三 房地产项目定位分析73
课题一 房地产项目定位概述74
课题二 房地产项目目标客户群定位81
课题三 房地产项目产品定位90
课题四 房地产项目形象定位100
课题五 房地产项目定位报告撰写106
模块四 房地产项目产品策划建议113
课题一 房地产项目产品策划概述114
课题二 房地产项目总体规划建议119
课题三 房地产项目居住区道路交通规划设计建议132
课题四 房地产项目建筑类别及风格建议136
课题五 房地产项目户型设计建议146
课题六 房地产项目建筑景观设计建议155
课题七 房地产项目配套设施建议163
课题八 房地产项目产品规划建议报告撰写167
模块五 房地产项目整合推广策划173
课题一 房地产项目整合推广策划概述174
课题二 房地产项目品牌策划183
课题三 房地产项目价格策划190
课题四 房地产项目包装策划204
课题五 房地产项目广告策划223
课题六 房地产项目活动策划242
课题七 房地产项目整合推广策划报告撰写252
模块六 房地产项目销售执行策划261
课题一 房地产项目销售执行策划概述262
课题二 房地产项目营销渠道策略选择266
课题三 房地产项目销售优惠措施确定279
课题四 房地产项目销售执行具体实施284
课题五 房地产项目售后服务策划302
课题六 房地产项目销售执行活动方案撰写309
参考文献317