图书介绍
现代营销管理 原理、方法与案例PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 唐豪，魏农建主编 著
- 出版社： 上海：上海大学出版社
- ISBN：7810585002
- 出版时间：2004
- 标注页数：324页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：337页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
目录1
第一章 绪论1
第一节 营销学的基本问题1
第二节 企业与企业经营理念7
第三节 营销学的形成与理论的进程11
第四节 营销市场实践20
本章案例25
本章小结27
本章名词27
本章思考题28
本章注释28
第二章 营销信息与调研29
第一节 信息与营销信息29
第二节 企业营销信息体系33
第三节 营销调研38
本章案例45
本章小结49
本章名词49
本章思考题49
本章注释49
第三章 营销行为的市场分析50
第一节 营销环境与市场状况50
第二节 宏观环境要素57
第三节 微观环境要素66
本章案例68
本章小结70
本章名词70
本章思考题70
本章注释71
第四章 消费需求与购买行为72
第一节 消费需求的一般分析72
第二节 消费行为目标和稳定企业顾客76
第三节 购买行为过程和行为模式79
第四节 影响消费者购买行为的因素87
本章案例95
本章小结105
本章名词105
本章思考题105
本章注释106
第五章 营销战略与战略营销107
第一节 营销战略要素与结构107
第二节 营销战略体系110
第三节 营销战略制定和实施124
第四节 战略营销130
本章案例131
本章小结137
本章思考题138
本章名词138
第六章 市场细分与目标市场选择139
第一节 市场细分139
第二节 选择目标市场145
第三节 市场定位与营销组合149
本章小结153
本章名词153
本章思考题153
本章注释154
第七章 产品策略155
第一节 产品概念和产品品质155
第二节 产品组合与产品线决策160
第三节 品牌策略163
第四节 产品生命周期和新产品开发171
本章案例（一）184
本章案例（二）188
本章思考题190
本章注释190
本章名词190
本章小结190
第八章 定价策略191
第一节 制定价格191
第二节 调整价格200
第三节 价格变更206
本章案例208
本章小结211
本章名词211
本章思考题211
本章注释212
第九章 分销渠道策略213
第一节 分销的功能及其管理213
第二节 分销渠道的选择与管理216
第三节 企业的分销系统221
第四节 现代物流226
本章案例231
本章小结234
本章名词235
本章思考题235
本章注释235
第十章 沟通和促销组合策略236
第一节 营销信息沟通和促销组合策略236
第二节 人员推销策略242
第三节 广告策略245
第四节 营业推广250
第五节 公共关系策略253
本章案例255
本章小结258
本章名词259
本章思考题259
本章注释259
第十一章 全球营销战略260
第一节 全球营销的含义与特点260
第二节 全球营销环境分析261
第三节 全球营销的市场经营方式265
第四节 全球营销系统的基本构架268
本章小结274
本章名词275
本章思考题275
本章注释275
第十二章 营销策划276
第一节 市场分析——营销策划的外部依据276
第二节 企业竞争力分析——营销策划的内部依据282
第三节 营销策划原理284
第四节 营销策划应用类型289
本章小结296
本章名词297
本章思考题297
本章注释297
第一节 营销控制298
第十三章 营销控制298
第二节 营销战略控制300
第三节 营销计划控制302
第四节 营销效率控制307
本章小结308
本章名词309
本章思考题309
本章注释309
第一节 网络营销310
第十四章 营销理论与实践的发展310
第二节 数据库营销313
第三节 绿色营销315
第四节 光明营销317
第五节 神经营销319
本章小结322
本章名词323
本章思考题323
后记324