图书介绍
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- 李晶，昌蕾，吴文涛编著 著
- 出版社： 北京：社会科学文献出版社
- ISBN：9787509761755
- 出版时间：2014
- 标注页数：253页
- 文件大小：37MB
- 文件页数：264页
- 主题词：广告－效果－评价
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图书目录
第一章 广告效果及测评概述1
第一节 广告效果的含义1
第二节 广告效果的特性8
第三节 广告效果研究的历史发展10
第四节 广告效果测评13
第二章 广告效果的产生与研究23
第一节 广告效果的产生23
第二节 广告效果研究的经典模型32
第三章 广告创意及作品效果测评49
第一节 广告创意及作品效果测评意义与内容49
第二节 广告创意及作品效果测评方法52
第四章 广告心理效果测评70
第一节 广告心理效果的测评内容70
第二节 广告心理效果的测评方法72
第五章 广告对销售影响的测评101
第一节 广告对产品销售的影响101
第二节 广告销售效果的测评方法109
第六章 广告的社会效果评价121
第一节 广告的经济效应121
第二节 广告的社会效应127
第三节 广告中的性别刻板印象131
第四节 广告社会效果测评的方法——内容分析法136
第七章 广告信息的传递与到达效果156
第一节 电视广告156
第二节 互联网广告164
第三节 报刊广告173
第四节 户外广告177
第八章 广告效果与媒体策略187
第一节 媒体选择的综合评价标准187
第二节 媒体策略195
第九章 广告效果测评的流程216
第一节 广告效果测评计划216
第二节 广告效果测评的基本方法219
第三节 广告效果测评中的抽样问题235
第四节 效果测评报告撰写240
参考文献252