图书介绍
市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 魏凤娟编著 著
- 出版社： 郑州：黄河水利出版社
- ISBN：9787550901049
- 出版时间：2011
- 标注页数：236页
- 文件大小：46MB
- 文件页数：244页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 市场营销概论1
第一节 市场和市场营销1
第二节 市场营销观念的形成与发展7
第三节 市场营销管理的任务与过程17
复习思考题23
第二章 市场营销环境24
第一节 市场营销环境的含义及特点24
第二节 市场营销环境的构成27
第三节 市场营销环境综合分析37
复习思考题41
第三章 市场购买行为分析42
第一节 消费者市场购买行为分析42
第二节 组织市场及其购买行为分析59
复习思考题68
第四章 市场调查与预测70
第一节 市场调查70
第二节 市场预测78
复习思考题83
第五章 目标市场营销战略85
第一节 市场细分85
第二节 目标市场选择94
第三节 市场定位97
复习思考题103
第六章 营销战略与营销计划106
第一节 营销战略的概念和意义106
第二节 营销战略的制定过程109
第三节 市场营销计划115
第四节 市场营销控制122
复习思考题125
第七章 产品策略137
第一节 产品整体概念137
第二节 产品组合策略139
第三节 产品生命周期142
第四节 新产品开发146
第五节 品牌策略153
复习思考题156
第八章 定价策略159
第一节 影响定价的主要因素159
第二节 企业定价程序与定价方法164
第三节 定价策略168
第四节 价格变动策略173
复习思考题176
第九章 分销渠道策略180
第一节 分销渠道概述180
第二节 中间商182
第三节 分销渠道的设计与管理190
复习思考题199
第十章 促销策略203
第一节 促销与促销组合策略203
第二节 人员推销208
第三节 广告促销213
第四节 营业推广221
第五节 企业形象策划与促销225
第六节 公共关系230
复习思考题234
参考文献236