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1　数字时代的艺术设计1

1.1　历史上科技革命对艺术的影响1

1.2　计算机技术与图形艺术设计2

1.3　计算机艺术设计与传统的艺术设计3

1.4　计算机艺术设计的主要特征5

1.4.1　技术性5

1.4.2　综合性5

1.4.3　大众化6

1.4.4　个性化6

1.5　计算机艺术设计的软件工具6

1.5.1　平面设计6

1.5.2　三维设计9

1.5.3　影视后期制作11

本章小结12

重点和难点12

作业与思考题12

2　平面设计基础13

2.1　平面设计概述13

2.1.1　平面设计的概念13

2.1.2　平面设计的历程与发展趋势14

2.1.3　中国的平面设计21

2.1.4　平面设计的特征23

2.2　平面设计的分类24

2.2.1 招贴设计25

2.2.2　书籍的装帧设计27

2.2.3 CIS企业形象识别设计27

2.2.4　标志设计28

2.2.5　宣传卡、册设计29

2.2.6　包装设计30

2.2.7　多媒体界面设计31

2.2.8　网页设计32

2.3　平面设计的原则33

2.3.1　主题性原则34

2.3.2 情感性原则35

2.3.3　统一性原则36

2.3.4　创新性原则37

2.3.5　形象性原则38

2.4　平面设计的创意手法39

2.4.1　平面设计的创意手法39

2.4.2　平面设计的构思方法45

2.5　平面设计的表现形式45

2.5.1　具象型平面设计45

2.5.2　抽象型平面设计47

2.5.3　文字型平面设计47

2.5.4　综合型平面设计49

2.6　平面设计的表现技法50

2.6.1　计算机手法50

2.6.2　摄影手法51

2.6.3　绘画表现51

2.6.4　混合技法52

2.7　平面设计的创作程序53

2.7.1　设计准备，了解需求53

2.7.2　确定主题，设计创意54

2.7.3　绘制草图，设计表现54

2.7.4　设计编排，制作正稿54

2.7.5　审查定稿，交付印刷55

本章小结55

重点和难点55

作业与思考题55

3　平面设计构图基础56

3.1　构图的概念56

3.2　构图的形式美法则56

3.2.1　单纯与秩序57

3.2.2 对比与调和57

3.2.3 对称与均衡58

3.2.4　节奏与韵律58

3.2.5　虚实与留白60

3.2.6　变化与统一61

3.3　构图的形式与心理62

3.3.1　骨骼型62

3.3.2　满版型62

3.3.3　上下分割型64

3.3.4　左右分割型65

3.3.5　曲线型65

3.3.6　倾斜型67

3.3.7　散点型67

3.3.8　三角形68

3.3.9　其它69

本章小结70

重点与难点70

作业与思考题70

4　平面设计色彩基础71

4.1　色彩三要素71

4.1.1　色相72

4.1.2　明度72

4.1.3　纯度73

4.2　计算机的色彩模式73

4.2.1 RGB色彩模式73

4.2.2 CMYK色彩模式73

4.2.3 HSB色彩模式74

4.2.4 Lab色彩模式75

4.2.5 Indexed Color（索引）色彩模式75

4.2.6 Bitmap（位图）色彩模式75

4.2.7 Grayscale（灰度）色彩模式75

4.3　色彩心理意象76

4.3.1　色相心理意象76

4.3.2　色相组合心理意象78

4.3.3　纯度与明度组合心理意象79

4.4　色彩配色原则80

4.4.1 色彩调和80

4.4.2　色彩对比81

4.4.3　色彩平衡81

4.4.4　色彩节奏与韵律83

本章小结84

重点和难点84

作业与思考题84

5　标志设计85

5.1　标志设计概论85

5.1.1　标志的概念85

5.1.2　标志的历史与发展85

5.2　标志的特征与功能88

5.2.1　标志的特征88

5.2.2　标志的功能89

5.3　标志的分类90

5.3.1　按照物化结构分类90

5.3.2　按表现手段分类91

5.3.3　按照行业性质分类93

5.3.4　按照经济性质分类94

5.4　标志设计的要素与原则94

5.4.1　标志设计的要素94

5.4.2　标志设计的原则98

5.5　标志设计的创意与方法99

5.5.1　标志设计的创意99

5.5.2　标志创意的方法100

5.5.3　调查研究与分析105

5.5.4　品牌取名105

5.5.5　创意开发106

5.5.6　修改及定案106

5.6　标志设计与Coreldraw实战106

5.6.1　“中原装饰公司”标志设计106

5.6.2　“河北省高等学校网络技能大赛”标志设计120

5.6.3　“媒体传播技术系”标志设计129

本章小结137

重点和难点137

作业与思考题137

6 VI设计138

6.1 CI概论138

6.1.1　CI的定义138

6.1.2 CI的类型139

6.1.3 CI的功能与应用141

6.2 CI的历史与发展142

6.2.1　人类历史中CI的萌芽与雏形142

6.2.2　商业活动中CI的萌芽144

6.2.3 CI在世界范围的兴起145

6.2.4 CI在中国内地的兴起147

6.3 CI的构成148

6.3.1　（MI）企业理念识别148

6.3.2　（BI）企业行为识别148

6.3.3　（VI）企业视觉识别149

6.3.4　三者的关系和功能150

6.4 VI视觉识别概述150

6.4.1 VI的基础部分150

6.4.2 VI的应用部分158

6.5 VI的操作流程166

6.5.1 VI的导入166

6.5.2 VI的导入程序168

6.6 VI项目的设计与开发169

6.6.1 VI项目开发的准备阶段169

6.6.2 VI基础要素的开发169

6.6.3 VI应用要素的设计制作170

6.6.4 VI系统的执行、维护171

6.7 VI设计与Coreldraw实战172

6.7.1　文化办公系统——名片设计172

6.7.2 环境识别系统——指引标识牌设计180

6.7.3　公关礼仪系列——优盘礼品设计186

6.7.4　招牌旗帜标识系列——奇石谷旅游风景区吊旗设计190

本章小结203

重点和难点204

作业与思考题204

7　广告设计205

7.1 广告概述205

7.1.1 广告的概念与定义205

7.1.2　广告的起源与发展205

7.2 广告的功能与任务208

7.2.1　广告的功能208

7.2.2　广告的任务209

7.3 广告设计的观念与原则211

7.3.1　广告设计的观念211

7.3.2 广告设计的原则212

7.3.3　广告设计的目的214

7.4　广告设计的要素与表现215

7.4.1　广告设计的要素215

7.4.2 广告设计的文字217

7.4.3　广告设计的插图218

7.4.4　广告设计的表现220

7.5 广告设计创意与策略225

7.5.1 广告设计的创意225

7.5.2 广告创意的策略226

7.5.3　广告创意的类型227

7.5.4　广告创意的过程230

7.6 广告媒体（分类）231

7.6.1　报纸广告231

7.6.2　杂志广告234

7.6.3　电视广告236

7.6.4　户外广告237

7.6.5 POP广告239

7.6.6　网络广告239

7.7 广告设计与Coreldraw实战241

7.7.1　倩碧粉底乳液网页广告设计241

7.7.2 LEMON'S啤酒户外广告设计268

本章小结311

重点和难点311

作业与思考题311

8　包装设计313

8.1　包装设计概论313

8.1.1　包装概述313

8.1.2　包装设计313

8.1.3　包装的历史及发展314

8.2　包装的功能与分类315

8.2.1　包装的功能315

8.2.2　包装的分类318

8.3　包装设计的要素319

8.3.1　外形要素319

8.3.2　构图要素320

8.3.3　材料要素321

8.4　包装设计的创意与表现322

8.4.1　包装设计的定位322

8.4.2　包装设计的创意327

8.4.3　包装设计的表现328

8.4.4　包装设计的禁忌331

8.5　包装设计的材料与工艺333

8.5.1　包装设计的常用材料333

8.5.2　纸盒包装设计335

8.6　包装设计的趋势与程序336

8.6.1　包装设计的发展趋势336

8.6.2　包装设计的一般程序339

8.7　包装设计与Coreldraw实战341

8.7.1　“时尚堂”洗面乳产品包装设计341

8.7.2　洗面乳外包装设计356

本章小结377

重点和难点378

作业与思考题378

参考文献379