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主报告3

2015年中国动漫游戏产业年度报告&中国动漫游戏产业年度报告课题组3

一、动漫产业：互联网助推强势品牌引领行业整合3

二、游戏产业：大中型企业逐渐主导市场16

分报告23

2015年中国影视动画产业年度报告&陈思润23

一、2015年我国影视动画发展概况23

二、2015年影视动画发展动因27

三、2015年国产影视动画创作特点30

四、2015年国产影视动画冷思39

2015年中国动画电影产业年度报告&吕燕茹 王馨欣43

一、2015年中国动画电影市场概况分析43

二、2015年国产动画电影制片状况分析48

三、2015年中国动画电影市场的问题53

四、中国动画电影的发展前景和对策建议57

2015年中国动漫图书出版产业年度报告&宋迪莹60

一、中国动漫图书发展现状60

二、中国动漫图书出版的发展瓶颈62

三、中国动漫图书出版的发展策略64

2015年中国新媒体动漫产业年度报告&周瑞兰 石海军68

一、2015年中国新媒体动漫市场总体概况68

二、2015年中国新媒体动漫产业特征74

三、2015年中国新媒体动漫发展面临的问题76

四、中国新媒体动漫产业发展的对策措施78

五、结语80

2015年中国网络动漫出版产业年度报告&占世伟 曾龙文81

一、网络（数字）动漫生产商情况82

二、网络（数字）动漫出版产业的生产规模与市场规模状况84

三、年度影响网络（数字）动漫出版产业发展的重要事件95

四、总结与展望97

2015年中国网络游戏出版产业年度报告&中国音数协游戏工委 国际数据公司100

一、中国网络游戏出版产业规模变化情况100

二、中国网络游戏用户状况107

三、中国网络游戏产业分析108

四、年度影响网络游戏出版产业发展的重要事件111

五、总结与展望114

2015年中国动漫玩具产业年度报告&王续义122

一、2015年中国动漫玩具发展趋势122

二、2015年玩具市场文化软实力新趋势和互联网互动增强127

三、结语130

2015年中国动漫研究文献综述&吴文聪132

一、文献计量统计分析132

二、文献综述147

三、结语164

专题报告171

《从前有座灵剑山》：数字化时代动漫产业链新模式探索&牟一 薛丽萍171

一、OEM模式与文化创意产业商业模式171

二、人气网络小说、漫画改编，目标客户群清晰172

三、利用自身互联网平台优势，有效快速发行传递动画作品173

四、跨国合作，追求高质量动画作品174

五、中日合作模式中存在的问题175

六、对中国动画产业自身的影响175

七、结语176

互联网背景下国产动画电影发展研究&刘梦雅177

一、2015年我国动画电影快速发展177

二、中国动画电影发展面临的问题181

三、促进中国动画产业良性发展的建议181

四、总结182

国产动画电影成人化趋势剖析&张帆184

一、成人化动画电影的模式及特点184

二、2015年动画电影成人化概况186

三、禁锢成人化动画电影的因素187

《西游记之大圣归来》：“三级火箭”引爆十亿级动画电影&牛兴侦 张慧玲189

一、《大圣归来》成现象级黑马电影189

二、《大圣归来》凸显IP的巨大价值192

三、《大圣归来》靠技术撑起非凡视听体验199

四、《大圣归来》病毒营销引发“自来水”井喷206

从叙事的剧情模式角度分析动画电影《西游记之大圣归来》&牛博鸶213

学前在线教育与动漫游戏产业融合发展带来的启示——以宝宝巴士为例&庄鸿218

一、学前在线教育行业的发展背景及前景预测218

二、宝宝巴士业态分析220

三、学前在线教育与动漫游戏产业融合发展的态势分析222

四、融合发展带来的启示225

浅析VR与动漫产业&孟晓明227

一、VR技术及其对动漫产业的潜在价值227

二、VR＋动漫有望成为现实228

三、VR技术变革动漫产业，机遇与危机并存230

四、前途光明，道路曲折，VR动漫时代在可预见的未来231

品牌推广：品牌管理的“永动机”&吴创宇232

一、品牌的构成232

二、品牌管理的团队构成235

三、品牌推广人员需具备的素质及能力237

四、品牌推广在品牌管理各个阶段的重要性240

区域报告247

2015年北京动漫游戏产业年度报告&祖铁刚247

一、游戏行业发展总体情况248

二、北京市动漫行业发展情况253

三、结语254

2015年中国动漫游戏产业大事记255