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金奖篇3

世界等你改变——《永恒之塔》上市整合营销传播全案3

企业与社会沟通的新模式——蒙牛安全生产24小时直播7

以悬念营销“勾引”消费者——华为3G星球营销案例11

纵横交织，深层布局——“上搜狐 知天下”跨媒体品牌营销15

巧借“彩票”创意，传递公益信息——WCS保护濒危野生动物传播案例19

虚拟新星梦工厂激活三星形象——第二届三星舞动音画选秀活动推广23

让产品成为生活方式中的符号——互联网首部职场轻喜剧《司马TA呀》27

疯狂“种子”牵引先锋试驾——科鲁兹先锋试驾营32

报纸融入多媒体传播平台——《广州日报-U-News》36

电视栏目“动”起来——《天天向上》案例40

银奖篇47

让生活更好一些——宜家创新户外“家”47

IE炫玩法，QQ酷体验——微软IE8腾讯推广活动51

线下饱和后的线上扩张——第六届动感地带街舞大赛54

网络百万爱心——百年欧莱雅数字营销活动58

金融风暴中的“强心剂”——中央电视台2009年黄金资源广告招标转型62

“山寨”剧集引爆植入营销——《丑女无敌》植入式广告案例66

量身定做游戏植入式博客营销——中国移动“疯狂白领”71

一起2008，没有不可能——阿迪达斯百度空间奥运模板设计大赛74

好莱坞大片的“故布疑阵”——力士洗发水柔亮系列升级上市推广78

科比的“中国之家”——新浪“科比中文官网”的营销创新82

还“白毛红掌”以“绿水清波”——《成都商报》环保赛鹅会86

每个人都是媒体——诺基亚N系列手机自造影响力90

创意混搭进行时——李宁淘宝试衣间活动94

“草根视频”见证冒险之旅——通用别克新君威S弯挑战赛98

网民主动传播的广告——“地铁甩手男”索尼爱立信F305c互动营销102

爱眼护眼中国行——长虹等离子新品上市106

冰醇产品遇到炫舞激情——青岛啤酒NBA拉拉队选拔赛活动推广110

量身定做的口碑营销——TIIDA梁静茹新浪歌会114

I’m Always Online爱·在线——联想IdeaPad S10新品推广117

巧妙借势重大历史事件——“世界与中国”——改革开放30年时尚盛典121

同心共济 信心共赢——2008“南开·潇湘晨报指数”发布125

“史上最贵广告邮票”——IBM网络互动营销129

铜奖篇135

见面吧！——麦当劳夏日宣传活动135

“菜鸟”救市房地产——鼎科·阿布阿布整合营销推广138

“简单生活新想乐”——联想IdeaCentre A600上市推广142

天生谁惊艳？——新福特嘉年华选秀活动146

病毒传播结合体验式营销——诺基亚5000校内网“晒舞功”活动149

“美的新思，跃动新姿”——美的2009大型才艺互动选秀活动153

突破界限，实现超越——联想奥运整合传播157

寻找优质音“享”达人——索尼爱立信W715上市推广161

生活故事秀——朗逸征集你的生活故事165

青春飞扬 快乐成长——湖南卫视“2009成人礼”169

你来选择结局——三星电子《色女郎》互动网剧173

内容营销帮奥迪做“圈子”——奥迪百年之奥迪印象176

“新想乐主义”寻找fun教主——联想Idea系列产品推广179

专享你的非常礼遇——梦龙打造“非常礼遇”专区183

体育类选拔赛事的三方共赢——蒙牛NBA终极篮徒187

用游戏诠释产品——伊利金典奶、舒化奶开心牧场活动191

吹响社会力量的“集结号”——陕西电视台“朝阳行动2009震区家庭计划”195

变型看我——美特斯邦威携手《变形金刚2》199

情感营销中的浪漫“武器”——MOTO音乐雷达手机——情人节私密贺卡203

提制与借势——传统报媒的创新营销207

传媒资源银行运营模式的探索与实践——《青岛晚报》打造第一家传媒银行210

“美的心灵暖青川”——美的淘宝慈善义卖活动214

“母爱中华”，三赢一体——安徽电视台电视剧整合编排推广218

我们都是网络银儿——中行网银动漫DIY征集活动222

厨房小家电“飞入”草根视频——美的入驻优酷《私家厨房》225

“一起创造 共同分享”——成都“5·12”地震一周年纪念活动228

病毒传播带动口碑营销——乐事“开心农场”人人网APP植入推广231

虚实合一推动信用卡销售——中信银行QQ秀——DIY信用卡235

打通汽车与房产，拉动一方销售——2009陕北汽车巡展239

信中国范儿——Kappa的奥运营销243

附录247

一、2009中国媒介创新营销奖评选标准（专家打分所依据的标准）与类别设置247

二、2009中国媒介创新营销奖评委名单249

三、“学者打分”的技术说明250

后记 互动时代的媒介营销创新趋势252