图书介绍
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- 雷吉夫·巴特拉（Rajeev Batra）等著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社；Prentice Hall出版公司
- ISBN：7300027032
- 出版时间：1998
- 标注页数：754页
- 文件大小：42MB
- 文件页数：774页
- 主题词：
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图书目录
第一部分 导论1
第1章 广告管理领域3
第三部分 信息策略219
第2章 广告策划与广告决策38
阅读资料 “广告业怎么了？”56
“你需要你自己的广告公司吗？”63
第二部分 目标确定与市场定位71
第3章 整合营销沟通71
第4章 确定广告目标108
附录 啤酒的地区品牌148
越橘149
诊断案例150
第5章 广告是如何奏效的：部分调研结果151
第6章 市场细分和市场定位173
第7章 关注和理解219
第8章 理解以利益为基础的顾客态度249
附录 协同分析法的新发展277
第9章 联结情感与品牌279
第10章 品牌无形资产、形象和个性316
第11章 群体影响和口碑广告345
案例 七喜364
加拿大帕克斯：Tenderflake365
阅读资料 高水平营销：与耐克董事长费尔·纳特的访谈录374
第四部分 信息战术389
第12章 创作方式389
第13章 文案写作的艺术414
第14章 广告文案测试和诊断462
附录 有关四种文案测试服务的注解496
第15章 制作和实施500
阅读资料 “优秀的客户应在广告运作中表现出什么特征？”523
案例 波杜食品公司527
列维·斯特劳斯公司533
第16章 媒体策略：制定媒介预算541
第五部分 媒体策略与战术541
附录 有关适应性控制的模型579
第17章 媒体战术：分配媒体预算582
阅读资料 “来到棋盘广场”617
附录 媒介资料来源627
第六部分 更为广阔的环境641
第18章 广告法规641
第19章 广告与社会668
第20章 全球营销和广告711
阅读资料 “一个环球广告战役的蓝图733
索引739