图书介绍
低碳营销 低碳消费浪潮下的新营销范式PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 贾昌荣编著 著
- 出版社： 北京：中国电力出版社
- ISBN：9787512369771
- 出版时间：2015
- 标注页数：326页
- 文件大小：54MB
- 文件页数：334页
- 主题词：节能－工业产品－市场营销学
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图书目录
第一章 构建低碳营销战略2
第一节 绿色浪潮下的“低碳革命”2
第二节 低碳经济下的机遇与挑战13
第三节 驾驭低碳市场商机20
第四节 低碳市场战略下的营销路线图26
第五节 市场驱动下的低碳战略转型37
第二章 最大化低碳产品的营销力50
第一节 打造最具营销力的低碳产品50
第二节 站在产业化视角运营低碳产品55
第三节 以“大产品”理念规划低碳产品61
第四节 发掘低碳产品的优势竞争力66
第五节 低碳产品的市场化包装与“美化”69
第三章 把握低碳消费行为的脉搏78
第一节 消费者日益增强的低碳消费意识78
第二节 低碳消费是一种生活方式87
第三节 低碳消费的心理门槛与障碍91
第四节 低碳消费的消费行为模式100
第四章 把低碳产品的卖点价值最大化108
第一节 低碳产品究竟该卖什么108
第二节 低碳营销要打好“概念牌”114
第三节 低碳产品认证增加信誉资产123
第四节 低碳产品营销的基本规则131
第五节 塑造低碳产品的感官卖点138
第五章 低碳市场启蒙教育唤醒消费者146
第一节 消除低碳消费的思想观念障碍146
第二节 市场启蒙教育的基本脉络153
第三节 采取行之有效的消费教育方略159
第六章 建立低碳品牌战略营销体系166
第一节 读懂“低碳品牌”的真正内涵166
第二节 战略化管理“低碳品牌”173
第三节 低碳品牌战略的系统化规划178
第四节 低碳品牌升级的品牌革命184
第五节 履行社会责任为低碳品牌加码190
第六节 快速建立低碳品牌的核心路径196
第七章 打造低碳渠道价值链204
第一节 构筑低碳渠道价值链204
第二节 发展低碳分销商213
第三节 打造低碳化渠道终端220
第四节 低碳渠道体系规划与设计230
第八章 打好低碳营销的价格牌242
第一节 低碳产品的价格营销逻辑242
第二节 低碳产品的定价策略247
第三节 战略化低碳产品价格营销259
第四节 新品快速入市的价格策略267
第九章 打实施富有成效的低碳传播276
第一节 低碳传播的三大核心特征276
第二节 低碳传播目标与指导思想280
第三节 丰富并精炼化低碳传播素材285
第四节 低碳传播实施路径指引294
第五节 低碳营销的互动传播策略305
第六节 运用主题活动实施有效传播311
后记323
参考文献326