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第1章 网络广告概述1

1.1 网络广告的发展史1

1.2 网络广告的基本概念及五大要素2

1.3 网络广告的特点3

1.4 网络广告的形式4

1.5 网络广告的收费方式9

1.6 网络广告的传播原理9

第2章 邮件广告11

2.1 导读11

2.2 知识充电站11

2.2.1 什么是电子邮件营销11

2.2.2 电子邮件营销的特点12

2.2.3 电子邮件营销的作用12

2.2.4 电子邮件营销的优势与劣势13

2.2.5 电子邮件营销在我国的发展现状14

2.2.6 许可电子邮件营销与垃圾邮件15

2.3 案例赏析17

2.3.1 古老的故事——电子邮件营销的起源17

2.3.2 美团——“史上最萌”的营销邮件17

2.3.3 Jack＆Jones电子邮件营销案例18

2.3.4 聚美周年庆：疯狂电子邮件营销，邮箱累死了19

2.3.5 电子邮件营销模板赏析21

2.4 推广原理与策划24

2.4.1 获得邮件地址24

2.4.2 营销邮件的编写24

2.4.3 电子邮件营销的推广流程29

2.4.4 营销效果监测31

2.5 自我实践——为网上商城编制邮件模板33

2.6 参考资源35

第3章 微博广告36

3.1 导读36

3.2 知识充电站36

3.2.1 微博的发展史36

3.2.2 微博的基础知识38

3.2.3 关于微博营销42

3.3 案例赏析43

3.3.1 电影《失恋33天》案例43

3.3.2 “后宫优雅”案例47

3.4 推广原理与策划——微博营销流程48

3.5 自我实践——模拟企业微博营销52

3.6 参考资源53

第4章 门户网站广告56

4.1 导读56

4.2 知识充电站56

4.2.1 门户网站广告投放策略56

4.2.2 门户网站广告报价表（部分）58

4.3 案例赏析60

4.3.1 新浪网“宝马MISSION 3”案例60

4.3.2 搜狐网“探路者”案例62

4.3.3 凤凰网“北京现代携手凤凰网关爱地球”案例66

4.3.4 凤凰网“加多宝红罐之争见分晓”专题案例67

4.4 推广原理与策划——网络广告投放步骤68

4.5 自我实践70

4.5.1 广告投放测试方案70

4.5.2 投放媒体选择计划71

4.6 参考资源71

第5章 论坛广告75

5.1 导读75

5.2 知识充电站75

5.2.1 BBS的来源75

5.2.2 国内论坛的发展历程76

5.2.3 论坛营销77

5.2.4 论坛营销软文78

5.2.5 国内主要论坛社区简介81

5.3 案例赏析83

5.3.1 “百蜜园”淘宝店案例83

5.3.2 天涯社区推广案例87

5.3.3 “吃垮必胜客”病毒营销案例88

5.4 推广原理与策划——论坛的推广流程90

5.5 自我实践——菜鸟的论坛推广93

5.6 参考资源94

第6章 微信广告97

6.1 导读97

6.2 知识充电站97

6.2.1 了解微信97

6.2.2 微信5.0的新功能98

6.2.3 二维码知识100

6.3 案例赏析101

6.3.1 星巴克案例101

6.3.2 小米案例101

6.4 推广原理与策划——微信的营销模式102

6.5 自我实践——社区水果店微信营销104

6.6 参考资源104

第7章 搜索引擎推广105

7.1 导读105

7.2 知识充电站105

7.2.1 关于搜索引擎105

7.2.2 百度搜索引擎推广107

7.2.3 关键词113

7.3 案例赏析117

7.3.1 乐枞家具账户设置案例117

7.3.2 乐智外语培训学校推广案例117

7.4 推广原理与策划——搜索引擎推广流程120

7.5 自我实践——东方职业培训学校百度推广计划124

7.6 参考资源126

第8章 SEO关键词优化127

8.1 导读127

8.2 知识充电站127

8.2.1 关于SEO127

8.2.2 搜索引擎的搜索原理128

8.2.3 关于关键词130

8.2.4 HTML基本知识134

8.2.5 网站结构优化138

8.3 案例赏析139

8.3.1 从化温泉别墅网站案例139

8.3.2 手机铃声之家网站案例141

8.4 推广原理与策划——新网站的SEO操作流程142

8.5 自我实践——从化溪头村网站实践145

8.6 参考资源146