图书介绍
市场营销学 新版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李先国主编 著
- 出版社： 北京：中国商业出版社
- ISBN：7504453315
- 出版时间：2005
- 标注页数：328页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：337页
- 主题词：市场营销学－高等教育－自学考试－自学参考资料
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图书目录
第一部分 学习方法与应试指导1
一、课程的性质与地位1
二、学习应注意的问题1
三、试卷结构分析2
四、解题技巧3
第二部分 学习指导与测试4
第一章 市场营销导论4
Ⅰ．内容提要及学习指导4
Ⅱ．综合测试题9
Ⅲ．参考答案13
第二章 战略计划过程17
Ⅰ．内容提要及学习指导17
Ⅱ．综合测试题22
Ⅲ．参考答案29
第三章 市场营销调研与预测32
Ⅰ．内容提要及学习指导32
Ⅱ．综合测试题40
Ⅲ．参考答案46
第四章 市场营销环境分析51
Ⅰ．内容提要及学习指导51
Ⅱ．综合测试题56
Ⅲ．参考答案60
第五章 市场购买行为分析64
Ⅰ．内容提要及学习指导64
Ⅱ．综合测试题70
Ⅲ．参考答案76
第六章 市场竞争战略分析83
Ⅰ．内容提要及学习指导83
Ⅱ．综合测试题89
Ⅲ．参考答案93
第七章 目标市场营销98
Ⅰ．内容提要及学习指导98
Ⅱ．综合测试题103
Ⅲ．参考答案109
第八章 产品策略115
Ⅰ．内容提要及学习指导115
Ⅱ．综合测试题123
Ⅲ．参考答案134
第九章 定价策略143
Ⅰ．内容提要及学习指导143
Ⅱ．综合测试题153
Ⅲ．参考答案161
第十章 分销策略166
Ⅰ．内容提要及学习指导166
Ⅱ．综合测试题172
Ⅲ．参考答案180
第十一章 促销策略187
Ⅰ．内容提要及学习指导187
Ⅱ．综合测试题196
Ⅲ．参考答案203
第十二章 市场营销计划与组织210
Ⅰ．内容提要及学习指导210
Ⅱ．综合测试题216
Ⅲ．参考答案220
第十三章 市场营销执行与控制225
Ⅰ．内容提要及学习指导225
Ⅱ．综合测试题230
Ⅲ．参考答案235
第十四章 市场营销道德242
Ⅰ．内容提要及学习指导242
Ⅱ．综合测试题248
Ⅲ．参考答案252
第十五章 市场营销新概念256
Ⅰ．内容提要及学习指导256
Ⅱ．综合测试题263
Ⅲ．参考答案267
第三部分 模拟试题273
模拟试题Ⅰ273
参考答案及评分标准279
模拟试题Ⅱ282
参考答案及评分标准288
模拟试题Ⅲ291
参考答案及评分标准296
模拟试题Ⅳ299
参考答案及评分标准304
模拟试题Ⅴ307
参考答案及评分标准313
附录317
2005年上半年高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试卷317
2005年上半年高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试题答案及评分参考325