图书介绍
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- 张忠元 向洪主编 著
- 出版社：
- ISBN：
- 出版时间：2002
- 标注页数：0页
- 文件大小：6MB
- 文件页数：313页
- 主题词：
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图书目录
第1章 创意：智慧生产力1
比现金更有效的推动力2
创意的市场潜力无穷6
没有创意就是等待被淘汰8
创意能够创造需求吗12
做生意从创意开始15
实现创意需要勇气20
公司要有鼓励创意的管理机制24
人才流动有得利于公司创意28
第2章 创意从何而来32
创意的思维方式33
创意的方法35
创意的思维来源38
超越思维的困顿46
创意从怀疑开始49
创意的新方式51
第3章 谁在扼杀你的创意56
大公司的潜在隐患57
迷失于眼前利益59
固步自封的专家心态60
僵化的财务分析62
公司文化障碍63
不能容忍反叛者64
对风险的恐惧66
创意成果利用不足67
对股市反应的过分关注69
第4章 公司创意途径72
麦当劳卖的是什么73
利润最大的环节在哪里75
创意是科研的起点77
围绕市场进行科研创意79
寻找通向利润的捷径83
从顾客的角度创意87
有需求就有创意的空间92
从公开信息中获得创意95
以时间换取金钱99
借助外脑为公司创意104
第5章 创意：创业者的资本107
有创意就会有资本108
在不可能成功的领域创造奇迹114
比尔·盖茨走向成功的创意118
新产业的诞生需要播下创意的种子122
把“包袱”变成市场125
要做就做龙头老大128
有创意才能独享市场131
第6章 知识经济时代的创意英雄134
“数字化”创意改变社会135
惠普公司的“电子服务”创意137
3Con的“统一网络”创意139
雅虎公司的“门户”创意140
赖恩·赫拉的“后PC时代”创意142
天正公司的“电子邮局”创意145
用友公司的“网络财务”创意147
张雁的“超微化”创意149
第7章 创意与公司管理151
要创意，还要有实力152
服务能当商品卖吗155
创意使王永庆成为“经营之神”159
简化服务也是一种保险单164
英特尔公司的“复制工作法”创意169
CA总裁王嘉兼的“人和”创意170
第8章 创意与广告174
独特的广告创意意味着成功175
借花献佛 沉默是金177
让公众认同就是最好的广告180
情急之下的“公开演示”创意185
抓住炒作的支撑点188
第9章 创意与公共关系194
巧借体育造商机195
礼维牛仔的“升级”创意199
以创意吸引并利用媒体202
巧借政府首脑的“含金量”205
功夫在“制造”之外208
强才的竞争新创意212
以服务创意大做公关215
第10章 创意与新产品开发219
创意催生科技发明220
改变传统就意味着创意223
让“中看”变成“中用”226
拉近顾客与高档商品的距离229
用最平民化的方式利用高新技术232
违反常识 出奇制胜235
在历史文化的废墟中淘金237
为畅销产品创造衍生品240
把小商品做成大产业244
技术不领先时的制胜之道248
公司的创意必须主宰潮流251
第11章 创意与公司再造254
创意使“小市场”变成“大市场”255
创意成就的“家具巨人”260
以长远的目光看待当前的困境261
环保产业有利润吗264
外行的创意拯救IBM265
市场再造需要新的创意267
“撤退”也是一种创意271
第12章 创意与市场营销275
营销的成功重在创意276
换一个角度看流通渠道279
追求最好的生意模式280
戴尔的竞争力从何而来283
先亏后盈的营销创意285
新经营模式增强公司竞争力289
对竞争对手痛不杀后294
主要参考文献299