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绪论1

一、网络媒体的诞生与发展1

二、网络媒体的传播优势与特点2

三、网络媒体策划的具体内容3

四、网络媒体策划的工作流程5

五、网络媒体从业人员的类别与职责6

第1章　网络媒体的定位策划8

工作过程一：定位网站目标9

工作过程二：定位网站用户15

工作过程三：定位网站功能18

工作过程四：定位网站市场20

工作过程五：定位网站主题和名称21

1.1　网站定位概述24

1.1.1 网站的类型24

1.1.2 网站定位的意义24

1.1.3 网站定位的原则25

1.2　影响网站定位策划的因素29

1.2.1　公司愿景29

1.2.2　市场环境30

1.2.3　进入时机31

1.2.4　政策与专利风险31

1.2.5　资金32

1.2.6　技术33

1.2.7　人力资源33

1.2.8　盈利模式34

1.2.9　地域因素36

1.2.10　其他隐性资源37

1.3 网站定位的方法39

第2章　网络频道与栏目策划42

工作过程一：确定频道建立的必要性43

工作过程二：国内市场环境分析44

工作过程三：确定频道定位及目标用户45

工作过程四：确定频道建设时间段46

工作过程五：频道架构及其栏目策划47

工作过程六：频道重点栏目内容策划49

工作过程七：频道页面设计与制作53

工作过程八：新频道上线测试55

工作过程九：新频道推广56

2.1 网络媒体频道与栏目概述58

2.1.1 频道与栏目的定义58

2.1.2　频道与栏目的区别59

2.1.3　频道与栏目的意义59

2.2　网络媒体频道与栏目的定位60

2.2.1 定位的前提——分析互联网市场环境60

2.2.2　定位的主体——确立频道和栏目的发展方向63

2.3 网络媒体频道与栏目策划64

2.3.1　频道内容板块划分65

2.3.2　频道内容架构66

2.4　网络媒体频道与栏目策划方案的撰写67

2.4.1 策划方案撰写的要素67

2.4.2　策划方案的意义68

2.4.3　频道策划方案样例68

2.5 网络媒体频道与栏目建设的实施71

2.5.1　建设实施的原则与方法71

2.5.2　编辑制度规范72

第3章　网络媒体专题策划74

工作过程一：对专题报道提出建议75

工作过程二：专题受众特点与需求分析76

工作过程三：确定专题报道主题77

工作过程四：专题栏目设置78

工作过程五：车展专题页面设计与制作79

工作过程六：安排车展专题报道82

工作过程七：确定车展专题各类报道方式操作细则83

3.1 网络媒体专题概述88

3.1.1 网络专题的历史沿革88

3.1.2　网络专题的定义与要素90

3.1.3 网络专题的特点92

3.1.4　网络专题的分类93

3.1.5 网络专题的作用95

3.2　网络专题内容与形式策划96

3.3 网络专题页面设计规范99

3.3.1 网络专题页面设计的重要性100

3.3.2　网络专题页面设计的思想101

3.3.3 网络专题页面设计的基本技巧101

3.4　网络专题策划方案的撰写102

3.5　网络专题的实施103

3.5.1 网络专题实施的原则103

3.5.2　网络专题组织实施以及人员调配103

第4章　网站界面设计106

工作过程一：设计版面107

工作过程二：选择恰当的色彩111

工作过程三：设计图形图像112

工作过程四：文字排版115

工作过程五：处理图片117

工作过程六：交互设计119

4.1　网站界面设计概述123

4.2　网站色彩运用125

4.2.1 色彩的作用125

4.2.2 色彩的联想126

4.2.3 色环129

4.2.4 色彩运用的技巧129

4.3 网站图形图像设计元素及技巧130

4.3.1 图形设计的基本造型元素130

4.3.2　图形图像设计的表现技巧131

4.3.3 图片的来源132

4.4　网站字体设计132

4.4.1　衬线字体与无衬线字体132

4.4.2　字体对比133

4.4.3 字体的使用原则134

4.5　网站界面设计其他规范134

4.5.1 LOGO基本设计方法134

4.5.2 网站界面易用性规范135

第5章　网站内容管理139

工作过程一：审核网站内容140

工作过程二：监控网站内容144

工作过程三：统计分析网站内容146

工作过程四：制定网站内容管理制度149

5.1 网站内容管理系统概述157

5.1.1 内容管理系统的定义157

5.1.2　内容管理系统的基本功能157

5.1.3 内容管理系统的适用范围158

5.2　网站内容审核159

5.2.1 内容审核的方法159

5.2.2 内容审核的制度159

5.3　网站内容监控161

5.3.1 内容监控技术的应用161

5.3.2　视频网站的内容监管161

5.3.3　论坛的内容监管162

5.4　网站内容统计分析164

5.4.1 用户来源分析164

5.4.2 页面访问数分析165

5.4.3　独立访问者数量分析166

第6章　网络媒体运营168

工作过程一：设定推广目标169

工作过程二：确定推广策略和方法169

工作过程三：实施具体推广工作170

工作过程四：检验推广成果173

6.1 网络媒体推广概述173

6.1.1 网络媒体推广的概念173

6.1.2　网络媒体推广的意义与特点175

6.1.3 网络媒体推广的工作内容177

6.2　网络媒体推广的形式178

6.2.1 搜索引擎推广178

6.2.2　网站目录登录推广181

6.2.3　博客推广183

6.2.4 网络社区类推广186

6.2.5 网络广告推广189

6.2.6 IM（即时通讯）推广192

6.2.7　事件网络推广194

6.2.8　免费服务推广195

6.2.9　友情链接推广196

6.2.10 B2B网络推广198

6.2.11　手机网络推广199

6.2.12　整合网络推广200

6.3 网络媒体盈利模式201

6.3.1 网络媒体盈利模式探索201

6.3.2 网络媒体主要盈利模式202

6.4　网络媒体人员管理与培训207

6.4.1　人员的构成与业务职责207

6.4.2　人员的管理208

6.4.3　人员的培训208

附录一　网络编辑职业介绍211

附录二　网络编辑工作概述213

参考文献219