图书介绍
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- 陈刚等著 著
- 出版社： 北京：中国轻工业出版社
- ISBN：750193813X
- 出版时间：2002
- 标注页数：206页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：214页
- 主题词：互连网络(学科: 应用 学科: 广告 学科: 研究) 互连网络 广告
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图书目录
第一节 互联网2
第二节 移动互联4
第三节 电视的新变化9
第一节 从互联网看新媒体的传播特征14
第二节 新媒体带来的变化17
第一节 “互动性”将成为未来广告的根本特点23
第二节 互联网广告、互动性与互联网广告互动性的概念26
第三节 互联网广告的互动类型31
第四节 互联网广告互动模式（IAM）35
第五节 互联网广告互动性的衡量40
第六节 互联网广告互动性对互联网广告效果的影响46
第七节 结论57
第一节 互联网广告的类型61
第二节 传统媒体广告与网络广告的比较62
第三节 网络广告的优势与问题71
第四节 没有广告，只有信息73
第一节 综合类门户网站与网络广告77
第二节 手机短信广告的现状与未来81
第一节 网络广告效果测定的概念及其意义85
第二节 网络广告效果测定的标准和方法概述87
第三节 目前网络广告的定价模式97
第四节 我国目前网络广告的收费模式101
第一节 电子商务类网站是一个不容忽视的接触点106
第二节 如何在电子商务网站进行有效的传播107
第三节 国内现今电子商务网站（B2C）分析111
第一节 虚拟社区的概念和特点119
第二节 虚拟社区的商业价值120
第三节 如何利用虚拟社区的商业利益实现有效的传播122
第四节 利用虚拟社区形式的选择124
第五节 一个范例：联众网络游戏虚拟社区125
第一节 品牌塑造：互联网广告的核心与灵魂132
第二节 互联网广告：强大的品牌塑造工具135
第三节 I-branding：品牌塑造范式的革新146
第四节 监测手段（On-Line Brand Tracking）：精密化网络品牌塑造的关键153
第一节 互联网广告的监管障碍155
第二节 目前的广告监管及互联网广告监管课题158
第三节 互联网广告的监管161
第一节 大众营销传播的没落171
第二节 网络时代的整合营销传播174
附1 新媒体与广告公司调研报告179
第一部分 公司基本情况179
第二部分 网络广告业务情况及对网络广告的看法183
第三部分 手机短信广告业务情况及对手机短信广告的看法189
附2 新媒体与广告主调研报告192
第一部分 公司基本情况192
第二部分 网络广告投放情况及对网络广告的看法194
第三部分 手机短信广告业务情况及对手机短信广告的看法201
后记204