图书介绍
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- 程莉，郑越编著 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：9787121067259
- 出版时间：2008
- 标注页数：242页
- 文件大小：72MB
- 文件页数：255页
- 主题词：零售商业－商业管理
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图书目录
第1章 品类管理概述1
1.1品类管理的概念1
1.2品类管理的起源8
1.3中国零售业的挑战11
1.4品类管理对零售业的贡献13
1.5中国实施品类管理的现状17
第2章 品类管理流程21
第3章 品类管理起步26
3.1企业现状评估26
3.2确定行动方案27
3.3项目计划书28
第4章 品类定义33
4.1品类定义的概念33
4.2品类定义的操作方法37
4.3品类定义的案例38
第5章 品类角色39
5.1品类角色的概念39
5.2定义品类角色的方法45
5.3品类角色的案例47
第6章 品类评估与品类评分表52
6.1品类评估的概念52
6.2品类评估的操作步骤56
6.3品类评估的案例58
6.4品类评分表的概念59
6.5品类评分表的操作方法60
6.6品类评分表的案例61
第7章 品类策略64
7.1品类策略的概念64
7.2品类策略的操作方法67
7.3品类策略的案例68
第8章 品类战术之高效产品组合70
8.1高效产品组合的概念70
8.2高效产品组合的操作方法74
8.3高效产品组合的案例78
第9章 品类战述之高效新品引进84
9.1高效新品引进的概念84
9.2高效新品引进的操作方法88
9.3高效新品引进的案例89
第10章 品类战术之高效产品陈列92
10.1高效产品陈列的概念92
10.2高效产品陈列的操作方法101
10.3高效产品陈列的案例105
第11章 品类战术之高效定价108
11.1高效定价的概念108
11.2高效定价的操作方法113
11.3高效定价的案例116
第12章 品类战术之高效促销120
12.1高效促销的概念120
12.2高效促销的操作方法127
12.3高效促销的案例140
第13章 品类战术之高效补货146
13.1高效补货的概念146
13.2高效补货的操作方法149
13.3高效补货的案例153
第14章 品类实施156
14.1实施品类管理156
14.2实施品类管理的潜在障碍158
第15章 品类回顾161
15.1品类管理实施结果回顾161
15.2品类管理的潜在效益162
15.3品类管理的阶段性回顾163
第16章 品类管理的基石——购物者研究165
16.1市场研究165
16.2购物者研究概述169
16.3购物者研究与品类管理173
16.4市场研究公司182
第17章 品类管理工具186
17.1数据分析工具187
17.2货架陈列工具193
17.3促销分析工具199
附录A 快消品行业的品类管理201
附录B 医药零售行业的品类管理215
附录C 品类管理常用术语228
参考文献242