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第一章 POP广告概述1

第一节 POP广告的基本概念2

第二节 POP广告产生的原因4

第三节 POP广告的发展历程与趋向4

一、传统POP广告4

二、现代POP广告6

第四节 POP广告的特性8

一、POP广告的空间性8

二、POP广告的时效性8

三、POP广告的多样性8

四、POP广告的经济性8

五、POP广告的易懂性8

六、POP广告的艺术性9

本章 小结10

思考与练习10

实训课堂10

第二章 POP广告的功能和作用11

第一节 POP广告的功能12

一、新产品告知12

二、刺激消费14

三、充当销售员14

四、营造销售氛围15

五、提升企业形象15

六、突出产品特点16

第二节 POP广告的作用16

一、引诱17

二、链接17

三、刺激购买结果17

第三节 POP广告的产生途径18

第四节 POP广告设计的原则20

一、造型简练、设计醒目20

二、重视陈列设计20

三、强调现场广告效果21

本章 小结23

思考与练习23

实训课堂23

第三章 POP广告的分类25

第一节 POP广告的使用周期26

一、长期POP广告26

二、中期POP广告27

三、短期POP广告27

第二节 POP广告的材料构成28

一、金属28

二、木料28

三、纺织面料29

四、塑料29

五、纸材29

六、新材料30

第三节 POP广告的陈列特点30

一、柜台展示POP广告31

二、壁面POP广告32

三、吊挂POP广告32

四、地面POP广告34

五、招牌POP广告34

六、柜台POP广告34

第四节 POP广告的展示形态35

一、平面POP广告35

二、声像POP广告36

三、光电POP广告36

四、系列化POP广告37

本章 小结38

思考与练习38

实训课堂38

第四章 POP广告的设计要素和构成要素39

第一节 POP广告的形态设计40

一、造型设计40

二、形体的连接方法44

第二节 POP广告的字体设计46

一、概念与原则46

二、POP字体的书写方法48

三、字体设计方法49

第三节 POP广告的色彩搭配51

一、色彩的基本概念51

二、色彩搭配与色彩意象52

三、店面的色彩运用57

第四节 POP广告的编排设计58

一、POP广告的设计原则58

二、文字编排作用58

本章 小结60

思考与练习60

实训课堂60

第五章 POP广告设计创意61

第一节 创意的概念62

第二节 POP广告创意的思维过程65

一、收集资料65

二、消化资料65

三、酝酿充分66

四、强化创意67

第三节 POP广告设计创意的作用67

一、传播商品信息67

二、达到促销目的68

三、提升企业及品牌形象68

四、给人视觉享受68

第四节 POP广告的设计原则69

一、实效性69

二、针对性69

三、创意性69

四、简捷性69

五、艺术性70

六、直观性71

第五节 POP广告创意的设计方法71

一、设计简练，引人入胜71

二、注重营造现场广告的心理攻势71

三、造型得体，渲染气氛72

四、符合企业形象72

第六节 POP广告设计的创意思维方法72

一、发散思维法74

二、逆向思维法75

三、集中思维法75

四、从初思维法75

五、直觉思维法75

第七节 创意广告案例赏析76

本章 小结81

思考与练习81

实训课堂81

第六章 POP广告的策划83

第一节 广告策划的概念及特点84

一、广告策划的特点85

二、广告策划的作用85

第二节 POP广告在促销中的作用86

一、促进“销售的终结”86

二、刺激冲动购买，争夺边缘消费者86

三、脱颖而出，吸引消费者注意力87

四、营造气氛，感染消费者87

五、无声的售货员88

六、大众媒体广告与卖场商品联系的桥梁89

七、提升商品陈列生动化形象90

第三节 广告策划程序90

一、理论程序90

二、操作程序91

第四节 成功广告案例分析92

一、王老吉广告案例92

二、德芙广告案例93

三、脑白金广告案例96

本章 小结98

思考与练习99

实训课堂99

第七章 手绘POP广告101

第一节 手绘POP广告概述102

第二节 手绘POP广告的特点及优势103

一、手绘POP广告的特点103

二、手绘POP广告的优势105

第三节 手绘POP广告的应用范围106

第四节 手绘POP广告的制作原则及过程106

一、手绘POP广告的制作原则106

二、手绘POP广告的制作过程107

第五节 手绘POP广告的表现材料109

一、笔109

二、纸张110

三、颜料111

四、其他工具112

第六节 手绘POP广告的构成要素113

一、文字113

二、插图114

第七节 手绘POP广告欣赏115

本章小结116

思考与练习116

实训课堂116

第八章POP广告设计与企业形象117

第一节 企业视觉形象的设定118

一、标志符号119

二、标准色彩体系121

第二节 企业形象在POP广告中的应用122

一、空间环境122

二、办公用品123

三、社会活动和营销123

本章小结124

思考与练习124

实训课堂124

第九章 新型POP广告125

第一节 立体POP广告126

一、立体POP广告的基本构成126

二、立体POP广告的基本类型128

第二节 光电POP广告133

一、电子式间接发光POP广告133

二、霓虹灯POP广告134

三、彩灯POP广告135

四、其他光电POP广告136

五、光电POP广告的实际应用136

第三节 声像POP广告137

一、楼宇电视广告137

二、闭路电视广告138

三、广播广告138

四、电子显示牌广告138

本章小结139

思考与练习139

实训课堂140

第十章POP广告与公共环境传达141

第一节 环境的构成142

一、自然环境143

二、设计环境143

第二节 公共环境中的图形144

一、写实图像144

二、符号语言145

三、意象表现145

第三节 公共环境中的造型146

一、体量和外观146

二、抽象造型147

三、装饰造型148

第四节 公共环境中的色彩148

第五节 公共环境中的材料运用150

一、材料150

二、视觉肌理、质感150

第六节 公共环境的信息传达151

一、城市公共环境151

二、环境的精神性152

三、环境的物质性153

四、空间与人际距离153

五、信息秩序154

六、公共环境中的大众特征154

第七节 公共环境的视觉传达155

一、系统特征155

二、明确的交流功能155

三、信息传达156

四、适宜人群156

五、空间安排157

本章小结158

思考与练习158

实训课堂158

参考文献159