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第一部分 2012年电影产业研究报告4

第一章 概述4

第一节 2012年中国电影产业发展概况4

一、票房与市场4

二、制片生产6

三、制片主体7

四、院线与影院8

第二节 2012年中国电影产业总体态势分析9

一、影片创作题材、类型呈现多元化的良好态势9

二、国产电影市场遭遇新政策冲击11

三、制片、发行方和院线调整分账比例需直面解决12

第三节 中国电影产业发展战略及思考13

一、“十二五”文化政策导向下，电影产业有望由量到质、从大到强转变13

二、“中美电影协议”下国产电影市场告急，或可逼出“内生性”增长力的爆发14

三、资本市场与电影产业的融合趋于充分，理性投资与市场分工成为可能14

四、电影技术大发展，新的增长点与问题并存，产业升级换代任重道远15

五、整合营销的局面打开，与微博等社会化媒体的互动实践将过渡为一种常态15

六、“请进来”、“走出去”深入发展，中方电影企业的主导作用逐步增强16

七、院线市场扩容向基层迈进并有跨国趋势16

第二章 2012年电影投融资分析17

第一节 电影产业发展环境分析17

一、宏观经济环境17

二、政策环境17

第二节 电影产业主要融资方式分析19

一、影视产业私募股权投资基金（PE/VC）融资19

二、上市融资22

三、银行贷款25

四、信托27

五、政府资金、电影专项资金与社会资助资金28

第三节 电影产业投融资的特点分析29

一、投融资方式的进一步创新29

二、投融资服务体系的进一步完善30

三、国际化资本流动增多32

第四节 电影产业投融资的深层问题及对策35

一、影视企业如何提高盈利36

二、政府如何支持影视产业投融资37

第三章 2012年电影制片生产与制片主体分析39

第一节 电影制片生产分析39

一、国产电影创作生产基本概况39

二、制片业的竞争对手41

三、国产类型片分析42

四、国产非类型片分析46

五、合拍片分析47

第二节 电影制片人才分析50

一、国产电影幕后人才分析50

二、华语电影明星对电影制片的影响56

三、人才结构有待优化59

第三节 电影制片主体分析60

一、制片企业发展模式分析60

二、制片企业存在的问题71

第四章 2012年电影制作技术与影视基地分析75

第一节 电影制作技术现状75

一、国产电影制作全面进入数字化时代75

二、中国高技术格式电影新发展78

第二节 电影制作公司发展现状80

一、灵动力量和水晶石80

二、视点特艺81

三、八一电影制片厂技术部82

第三节 电影制作存在的问题与对策84

一、电影制作中存在的问题84

二、建议与对策86

第四节 产业集群与影视基地的功能定位88

一、产业集群与影视基地88

二、影视基地的功能定位89

第五节 影视基地的发展特点及运营模式89

一、旅游功能见长的基地89

二、拍摄功能见长的基地90

三、旅游功能与拍摄功能兼具的影视基地92

第六节 影视基地发展的问题及思考94

第五章 2012年电影营销分析98

第一节 电影营销的方式与手段98

一、品牌营销与核心价值98

二、新媒体运用与社会化营销99

三、口碑营销与情感共鸣100

四、“饥饿营销”与档期选择102

五、跨界营销与借势营销103

六、整合营销和广告植入104

七、院线市场与衍生产品105

第二节 电影营销的趋势——整合营销106

一、何谓“整合营销”？107

二、以《画皮Ⅱ》为代表：“矩阵式营销（矩形营销）”108

第三节 问题和建议110

一、问题110

二、建议110

三、建立系统化营销机制111

四、结语112

第六章 201 2年电影院线与影院经营分析113

总论113

第一节 电影院线与影院整体发展态势分析114

一、政策上，更加有利于发行放映与制片环节的协调发展114

二、经营上，影院积极增加票房之外的收入115

三、技术上，数字放映基本取代胶片放映115

四、品牌上，影院追求差异化经营116

五、业务上，影片排映动态化116

六、人员上，从业者年轻化与跨专业化趋势凸显117

第二节 重点院线发展分析118

一、院线总体情况概述118

二、近三年票房排行前十的院线比较分析120

三、强势院线的发展分析121

四、上升院线的快速发展122

五、中小院线的发展状况124

第三节 影院总体发展情况分析125

一、人次排行前100的影院分析125

二、近三年票房排行前十的影院对比分析128

三、特色影院经营分析132

四、县域影院发展分析133

五、影院投资公司情况分析134

第四节 院线与影院建设十年回顾与发展趋势分析135

一、院线制改革的主要措施135

二、十年来院线和影院发展的基本特点136

三、院线制改革十年来取得的成效137

四、影院未来发展趋势预测139

第七章 2012年电影市场与票房分析141

第一节 电影市场基本情况141

一、市场基本数据141

二、电影市场的新纪录143

第二节 年度热点事件145

一、《画皮Ⅱ》率国产片“突围”，增强应对进口片信心145

二、制片方与院线的分账比例纷争146

三、《人再囧途之泰囧》的成功案例，折射大片投资危机147

四、市场多元，催生文艺片票房149

五、《Hold住爱》Hold住“七夕档”151

第三节 市场各类数据解读151

一、新片市场数据解读152

二、档期数据解读161

三、节假日档期数据解读164

四、对节日档含金量的重新认识168

第四节 年度发行公司的业绩评析171

一、国内发行公司基本情况171

二、年度发行市场的主要问题174

第二部分 2012年电影市场调查报告179

第八章 2012年暑期档电影市场消费调查报告179

第一节 概述179

一、调研背景与目的、调查范围、分析架构179

二、观众构成180

第二节 暑期档公映影片分析182

一、影片的观看率183

二、观看因由分析188

三、观众满意度分析191

四、满意成分分析195

第三节 单片深层内容消费分析201

一、《画皮Ⅱ》201

二、《搜索》203

三、《冰川时代4》206

四、《听风者》210

第九章 2012年影院经理市场分析调查报告213

第一节 影院经理基本信息213

一、性别构成：男性为主213

二、年龄构成：30岁以下为主214

三、任职年限构成：近四成任职三年以上215

四、影院位置布局：最核心商圈（商业区集中）为主215

第二节 影院经理眼中的观众观影喜好216

一、按观众的性别、特点分类216

二、按影片的国别分类218

第三节 影院经理眼中的观众观影习惯220

一、不同观影时段的观众构成220

二、购票方式：会员票制占主体222

三、获取影讯渠道：媒体宣传效果最好223

四、影响观众的观影因素构成224

第四节 影院经理眼中的其他热点问题225

一、关于影片排映225

二、关于影院营销227

第五节 影院经理说230

一、制片：提高影片质量，丰富创意题材231

二、营销发行：建立专业团队，呼吁档期均衡232

三、院线影院：影院经营差异化，服务标准化232

四、政策：规则标准引热议233

五、人才培养：专业人才是产业发展的希望233

附录 2012年电影产业发展业界观点综述235