图书介绍
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- （荷）吉尔德著，朱务诚等译 著
- 出版社： 上海：上海人民出版社
- ISBN：9787208077560
- 出版时间：2008
- 标注页数：250页
- 文件大小：52MB
- 文件页数：270页
- 主题词：企业管理：质量管理
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图书目录
译者的话1
前言1
鸣谢1
序言1
第一部分 内部分析13
第一章 组织13
一、引言13
二、企业经营策略13
三、内部惯例19
四、品牌的内部遗产21
五、全球品牌组织24
六、组织和品牌表达25
第二章 品牌表达26
一、引言26
二、品牌表达的定义27
三、品牌定位27
四、品牌身份32
五、品牌个性37
第三章 营销组合和实施41
一、营销的作用41
二、营销组合42
三、营销实施56
第二部分 外部分析65
第四章 地方惯例65
一、引言65
二、品种惯例66
三、需求惯例72
四、文化惯例78
第五章 品牌领域86
一、引言86
二、品牌领域定义87
三、产品和服务特色90
四、媒体专家93
五、销售专家95
六、解决问题的专家96
七、结论98
第六章 品牌声誉102
一、品牌声誉的定义102
二、名门品牌104
三、原产地品牌107
四、优质品牌109
五、有前途品牌112
六、担保品牌115
七、个性品牌117
八、结论120
第七章 品牌的吸引力123
一、品牌吸引力的定义123
二、功能性吸引力124
三、情感吸引力126
四、本地吸引力127
五、世界性吸引力130
六、自我导向吸引力132
七、社会导向吸引力133
八、同情吸引力136
九、联想吸引力138
十、结论141
第八章 品牌识别144
一、品牌识别的定义144
二、品牌区分144
三、品牌关系151
四、结论154
第三部分 全球品牌策略问题161
第九章 让品牌走向全球161
一、运用本书模式161
二、问题161
三、内部分析162
四、外部分析167
五、结论178
第十章 协调全球品牌180
一、问题180
二、内部分析181
三、外部分析188
四、结论201
第十一章 扩展全球品牌202
一、问题202
二、内部分析203
三、外部分析212
四、结论223
第十二章 创造一个崭新的全球品牌224
一、问题224
二、内部分析225
三、外部分析236
四、结论244
参考书目245