图书介绍
新概念广告学-案例分析PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 陈宝福编著 著
- 出版社： 延吉：延边大学出版社
- ISBN：9787563458721
- 出版时间：2013
- 标注页数：229页
- 文件大小：123MB
- 文件页数：239页
- 主题词：广告学
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图书目录
第一章 广告策划与广告策略1
【理论精要】1
【案例分析】4
第一节 广告策划基础4
经典案例01：约翰·史密斯苦啤酒的广告策划4
经典案例02：娃哈哈营养快线的成功之路9
第二节 广告策划策略14
经典案例03：星巴克体验营销打造“第三空间”14
经典案例04：强生婴儿洗发精进军成人市场21
第二章 广告创意与广告表现24
【理论精要】24
【案例分析】26
第一节 广告创意26
经典案例05：农夫山泉差异化营销创造卖点26
经典案例06中华汽车感性诉求转变品牌印象30
第二节 广告表现33
经典案例07：依云矿泉水广告创意的一致性表现33
经典案例08：绝对牌伏特加广告表现的出奇制胜37
第三章 营销目标、营销方法和营销策略42
【理论精要】42
【案例分析】47
第一节 营销目标47
经典案例09：屈臣氏吃透中国年轻女性美容市场47
经典案例10：育婴专家贝因美51
第二节 营销方法56
经典案例11：小米手机饥饿营销创造奇迹56
经典案例12：哈根达斯情感营销塑造高品质形象62
第三节 营销策略67
经典案例13：康师傅茉莉清茶的网络营销推广67
经典案例14：可口可乐营销的标准化与本土化74
第四章 定位方法与定位策略80
【理论精要】80
【案例分析】82
第一节 定位方法82
经典案例15：“八点以后”场合定位赢得欧洲市场82
经典案例16：蓝月亮洗衣液的特色定位84
第二节 定位策略88
经典案例17：感冒药的两大定位战略88
经典案例18：红色王老吉的品牌定位突围93
第五章 公关广告策划实务99
【理论精要】99
【案例分析】101
第一节 公关策划101
经典案例19：益达口香糖公关策划俘获中国市场101
第二节 危机公关105
经典案例20：哈药六厂危机公关绝处逢生105
第六章 品牌创建与品牌管理113
【理论精要】113
【案例分析】118
第一节 品牌创建118
经典案例21：德芙巧克力演绎动人的爱情故事118
经典案例22：路易·威登品牌的高端定位124
第二节 品牌口号129
经典案例23：雀巢咖啡“味道好极了！”129
经典案例24：中国海尔“真诚到永远！”135
第三节 品牌管理141
经典案例25：宝洁在中国的多品牌管理策略141
经典案例26：纳爱斯苦心经营打造中国名牌148
第七章 媒体策略与新媒体运用157
【理论精要】157
【案例分析】160
第一节 媒体组合运用160
经典案例27：浙江卫视全面出击打造“中国蓝”160
28．仁和闪亮滴眼露的媒体娱乐营销167
第二节 新媒体运用174
经典案例29：汽车企业微博营销的成功之道174
经典案例30：佰草集的微电影营销179
第八章 企业文化建设与管理183
【理论精要】183
【案例分析】185
第一节 企业文化建设185
经典案例31：上海通用倾力打造中国汽车航母185
第二节 企业文化管理191
经典案例32：商业帝国麦当劳的成功战略191
第九章 整合营销传播196
【理论精要】196
【案例分析】199
第一节 整合营销推广199
经典案例33：欧莱雅全面出击抢占中国市场199
经典案例34：金六福六力整合推广创造市场辉煌203
第二节 品牌整合战略209
经典案例35：三星集团的卓越品牌战略209
经典案例36．动感地带整合营销传播创造辉煌215
主要参考文献223
特别推荐：广告案例教学的理论基础、优势、局限性和课堂实施224