图书介绍
“一本万利”创品牌：企业品牌塑造的5大关键PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 影响力中央研究院教材专家组编著 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：9787121076169
- 出版时间：2009
- 标注页数：184页
- 文件大小：26MB
- 文件页数：202页
- 主题词：企业管理：质量管理
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图书目录
第1章 改变企业命运的3大问题2
1.1 企业需要创品牌吗2
工具 品牌价值调查表6
案例讨论 品牌之“魂”的确立8
1.2 企业创建强势品牌的出路何在10
工具 品牌体验的步骤自测表14
案例讨论 A企业体验营销策略的成功实施16
1.3 OEM企业如何低成本创品牌17
工具 OEM企业自创品牌误区对照表22
案例讨论 红杉的品牌文化23
本章小结24
第2章 企业创品牌的3大系统27
2.1 品牌识别系统27
工具 品牌识别系统测试表35
案例讨论 华盛国际酒店塑造品牌迈出第一步37
2.2 品牌规划系统38
工具 品牌管理水平达标测试表43
案例讨论 鸿开成为家喻户晓的国际品牌44
2.3 品牌价值评估系统45
工具 中国特色的品牌价值评估系统53
案例讨论 地地道道的卡车品牌“成长股”54
本章小结55
第3章 构筑品牌灵魂的4个维度57
3.1 企业文化塑造57
工具 企业文化认知调查表62
案例讨论 乐陶陶的“推己及人”企业文化63
3.2 品牌个性塑造65
工具 品牌个性定位对照表74
案例讨论 五指山的品牌打造之路75
3.3 品牌差异化塑造76
工具 市场成熟度调查问卷83
案例讨论 玉人后来者居上87
3.4 品牌形象塑造89
工具 品牌形象定向研究访问表研究技巧96
案例讨论 康佳打造生机勃勃的品牌形象97
本章小结98
第4章 低成本品牌推广的5大方法100
4.1 体验式品牌推广100
工具 体验式品牌推广计划表106
案例讨论 五月花的体验式品牌推广106
4.2 联合品牌推广107
工具 联合品牌推广协议范本112
案例讨论 网络游戏与食品饮料强强联手113
4.3 广告品牌推广114
工具 品牌推广效果检测表126
案例讨论 家用电器的低成本广告推广127
4.4 公关品牌推广128
工具 目标群体公关策略规划表133
案例讨论 佳洁士通过公关策略走进千家万户137
4.5 网络品牌推广138
工具 网络推广策划书范本143
案例讨论 清润成功的网络品牌推广策略143
本章小结145
第5章 企业品牌维护的3大重点147
5.1 不断提升产品形象和企业形象147
工具 企业产品形象调查表152
案例讨论 缔造市场强者152
5.2 不断提升品牌的附加值154
工具 提高服务质量方法测试表163
案例讨论 给嘉伟售后服务中心的一封信165
5.3 及时防范与处理品牌危机166
工具 品牌危机承受能力测试表173
案例讨论 巧妙化解品牌危机175
本章小结177
后记 178
参考文献 180