图书介绍
策划，我也可以 品牌营销创新案例及其可拓学规律解读PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 黄江宏，陈剑平著 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：9787308145077
- 出版时间：2015
- 标注页数：237页
- 文件大小：35MB
- 文件页数：252页
- 主题词：品牌营销－案例－中国
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图书目录
理论篇1
一、可拓学简介3
二、可拓学的发展情况6
三、可拓学的基本理论10
四、可拓创新的基本方法13
案例篇19
第一部 品牌提升的战略21
1.1 以火攻火——奥克斯通讯公司状告信息产业部媒体策划运作纪实22
1.2 把工业采购做成“团购”——宁波“阿凡达”供应链有限公司案例44
1.3 “受限”产品的文化营销突围——2012年同泰嘉陵文化营销案例50
1.4 通过企业文化建设提升品牌形象的策略59
第二部 品牌提升的路径62
2.1 历史性商帮传承下的品牌化再造——“甬商”企业家群体新品牌的六年塑造之路案例解析62
2.2 非营销元素的品牌化传播——2011年众泰汽车“彩虹计划”营销传播案例91
第三部 活动策划的关键113
3.1 相对优势的绝对领先——2007年“慈星”全电脑横机的冠军营销案例113
3.2 眼镜也疯狂！——宁波保康眼镜超市开业策划案例分析134
3.3 产业化不完善背景下的市场化突破性探索——众泰纯电动车的商业模式创新案例155
第四部 营销转变的章法169
4.1 君子茶礼——和记张生169
4.2 如何用智慧照亮世界？176
第五部 从解读到实践——无锡“华府天地”项目的可拓创新实践184
致谢198
附件200
附件一 强强联手 共谱行业新篇章——旅游业与公路客运共促转型发展探讨200
附件二 让贷款更“保险”208
附件三 大型活动的可拓策划模型初探——以无锡华府天地“房五保”项目为例212
附件四 贯彻“新国十条”、植根驾培行业 行业联手、共筑民生防护网225
索引237