图书介绍
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- （荷）里克·莱兹伯斯（Rik Riezebos）等著；李家强译 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：711114659X
- 出版时间：2004
- 标注页数：159页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：170页
- 主题词：企业管理：质量管理－研究
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图书目录
目录1
第1章 品牌的历史1
1.1 1870年前的品牌1
1.2 制造商品牌的发展历程3
1.3 经销商品牌的发展历程4
1.4 对品牌价值的认知5
1.5 有关品牌的最新发展8
2.1 品牌战略适用性分析10
第2章 品牌战略决策10
2.2 品牌战略优势分析13
第3章 品牌商品分析18
3.1 构成品牌商品的4个元素18
3.2 商品属性等级20
3.3 内在属性和外在属性的相对作用23
第4章 品牌内涵29
4.1 规划中的品牌涵义29
4.2 品牌形象35
4.3 品牌附加值38
第5章 品牌开发的两条路线45
5.1 选择品牌开发路线的标准45
5.2 品牌名称与包装的不同作用47
5.3 低成本品牌开发路线可以采取的手段49
5.4 高成本品牌开发路线的阶段54
第6章 品牌名称的核心作用56
6.1 3种品牌名称策略56
6.2 确定品牌名称时应考虑的因素58
6.3 品牌名称的划分59
6.4 品牌名称开发过程61
6.5 品牌名称的变更65
第7章 设计在品牌开发中的作用67
7.1 设计是品牌开发的工具67
7.2 设计分类与设计效果69
7.3 设计与品牌属性72
7.4 形态和色彩75
7.5 设计开发过程76
7.6 设计更改的原因77
第8章 广告和因特网的作用79
8.1 广告作为营销传播组合中的工具79
8.2 广告实施的两种形式81
8.3 广告的运作机制83
8.4 广告创意中的具体问题84
8.5 因特网上的品牌86
第9章 品牌的法律保护90
9.1 商标概念90
9.2 商标注册程序92
9.3 商标侵权93
第10章 从单一品牌到品牌组合95
10.1 单一品牌的开发和利用95
10.2 开发利用多个品牌的好处100
10.3 品牌组合中的4类品牌102
10.4 建立品牌组合并使其合理化105
10.5 国际市场因素107
11.1 品牌延伸策略111
第11章 如何利用成功品牌111
11.2 品牌认可策略119
11.3 品牌延伸与认可策略对比122
第12章 品牌受损事件与危机125
12.1 品牌受损：由事件到危机125
12.2 市场、产品和品牌因素的影响129
12.3 组织因素和企业反应方式的影响131
12.4 危机的后果134
13.1 品牌权益138
第13章 品牌价值138
13.2 品牌权益的构成139
13.3 品牌的财务价值评估142
附录A 价格策略及相应的定价方法151
附录B 罗齐奇价值观调查153
附录C 不同品牌策略的选择标准154
附录D 商品和服务在品牌注册中的156
国际分类标准（第7版）156
附录E 产品召回广告制作指南159