图书介绍
移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 邓元兵著 著
- 出版社： 北京：社会科学文献出版社
- ISBN：9787520119382
- 出版时间：2017
- 标注页数：133页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：153页
- 主题词：移动网－传播媒介－研究
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图书目录
第一章 绪论1
1.1研究背景1
1.2研究目标与研究意义11
1.3研究内容14
1.4研究方法与技术路线15
1.5研究的创新之处16
第二章 理论基础与文献回顾19
2.1移动互联网的概念界定19
2.2相关理论基础21
2.3品牌社区研究回顾25
第三章 研究设计30
3.1研究思路30
3.2概念模型31
3.3研究步骤32
3.4量表设计33
第四章 数据收集与整理36
4.1样本的描述性统计36
4.2测量问卷中各因子的信度分析39
4.3测量问卷的效度分析43
第五章 实证Ⅰ：移动互联网用户的品牌社区持续使用意愿52
5.1引言52
5.2本章研究框架和提出假设53
5.3研究方法58
5.4实证结果61
5.5本章小结67
第六章 实证Ⅱ：移动互联网用户的品牌社区感知特征对品牌社区关系的影响69
6.1引言69
6.2本章研究框架和提出假设71
6.3研究方法75
6.4研究结果77
6.5本章小结83
第七章 实证Ⅲ：移动互联网用户的品牌社区使用对品牌关系质量的影响86
7.1引言86
7.2本章研究框架和研究假设87
7.3研究方法93
7.4研究结果95
7.5本章小结101
第八章 研究结论及展望105
8.1研究结论与实践启示105
8.2研究局限性及展望109
参考文献111
附录一：Interbrand发布2014最佳全球品牌榜单Top 100123
附录二：关于移动互联网环境下的品牌社区使用情况调查问卷127
后记132