图书介绍
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- 李志刚主编；黄庆，周庆副主编 著
- 出版社： 重庆：重庆大学出版社
- ISBN：756243252X
- 出版时间：2004
- 标注页数：280页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：289页
- 主题词：广告学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第1章 广告导论1
1.1广告概述2
1.2广告的起源与发展8
小结24
思考题25
案例讨论25
第2章 广告学原理28
2.1市场营销与广告29
2.2广告与消费者行为40
2.3广告与传播48
2.4广告文化54
小结59
思考题61
案例讨论61
第3章 广告调查62
3.1广告调查的定义和作用63
3.2广告调查的原则、程序、方法67
3.3广告调查的分析与调查报告的撰写75
小结82
思考题83
案例讨论84
第4章 广告策划与费用预算86
4.1广告策划87
4.2广告目标策划95
4.3广告主题策划99
4.4广告费用预算103
小结111
案例讨论113
思考题113
第5章 广告策略115
5.1广告定位策略116
5.2USP法则120
5.3CIS理论124
5.4品牌形象策略129
小结134
思考题135
案例讨论136
第6章 广告创意138
6.1广告创意139
6.2广告创意的特征、过程和方法142
6.3广告表现149
小结156
思考题157
案例讨论157
第7章 广告创作160
7.1广告文案161
7.2平面广告的设计与制作168
7.3电子类广告的设计制作173
小结179
思考题180
案例讨论181
第8章 广告媒体185
8.1广告媒体概述186
8.2广告媒体战略202
小结209
思考题210
案例讨论210
第9章 广告效果与测评212
9.1广告效果213
9.2广告效果测评的定义与标准215
9.3广告效果测评的步骤和方法217
小结226
思考题226
案例讨论227
第10章 广告经营与管理230
10.1广告组织231
10.2广告代理241
10.3广告管理243
小结247
思考题249
第11章 国际广告252
11.1国际广告概述252
11.2国际广告的策划与实施265
小结275
思考题276
案例讨论276
参考文献279