图书介绍
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- 万成林主编 著
- 出版社： 天津：天津大学出版社
- ISBN：7561817177
- 出版时间：2004
- 标注页数：425页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：440页
- 主题词：国际市场－市场营销学
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图书目录
第一编 国际营销总论3
第一章 国际营销概述3
第一节 国际营销的产生3
第二节 国际营销学的研究对象10
第三节 国际营销学的研究方法15
第二章 国际营销场所研究19
第一节 国际市场的形成19
第二节 国际市场的特点24
第三节 国际市场的发展趋势29
第四节 我国企业面临的机遇与挑战34
第三章 国际营销环境分析39
第一节 国际营销经济与人口环境39
第二节 国际营销政治与法律环境44
第三节 国际营销社会与文化环境55
第四节 国际营销物质生态环境61
第五节 21世纪国际营销环境的特点71
第四章 21世纪国际营销探析76
第一节 21世纪国际营销观念76
第二节 21世纪国际营销模式85
第二编 国际营销调研管理91
第五章 国际营销调研内容91
第一节 国际营销调研的必要性91
第二节 国际营销调研的范围95
第三节 国际营销调研的信息管理104
第一节 国际营销案头调研107
第六章 国际营销调研方法107
第二节 国际营销实地调研112
第三节 国际营销问卷拟定120
第四节 国际营销抽样调查124
第五节 国际营销资料分析129
第七章 国际营销调研组织137
第一节 国际营销调研的组织机构137
第二节 国际营销调研过程的管理142
第三节 国际营销调研代理的管理149
第三篇 国际营销战略管理157
第八章 国际营销进占战略157
第一节 进占战略模式的选择157
第二节 进占战略目标的确定166
第三节 进占国际市场战略171
第九章 国际商品市场营销战略179
第一节 国际商品市场营销战略概述179
第二节 国际商品市场直接营销战略182
第三节 国际商品市场间接营销战略190
第十章 国际技术市场营销战略194
第一节 国际技术市场营销的重要性194
第二节 国际技术市场营销的特殊性200
第三节 国际技术市场营销战略205
第四节 国际技术市场营销风险238
第一节 国际资本市场营销概述246
第十一章 国际资本市场营销战略246
第二节 国际市场直接投资战略251
第三节 国际市场融资战略分析258
第一节 国际服务市场营销概述263
第十二章 国际服务市场营销战略265
第二节 国际服务市场营销现状及趋势272
第三节 国际服务市场营销战略与策略276
第四编 国际营销策略管理287
第十三章 国际营销产品策略287
第一节 国际营销产品的含义287
第二节 国际营销产品的组合290
第三节 国际营销产品的策划297
第四节 国际营销产品的周期307
第五节 国际营销产品的形式316
第六节 国际营销产品的延伸323
第十四章 国际营销定价策略327
第一节 国际营销定价的影响因素327
第二节 国际营销定价目标与程序330
第三节 国际营销定价方法332
第四节 国际营销定价策略336
第五节 国际营销调价策略341
第十五章 国际营销渠道策略344
第一节 国际营销的渠道选择344
第二节 国际营销的渠道策略345
第三节 国际营销的渠道成员347
第四节 国际营销的中间商348
第十六章 国际市场推销策略352
第一节 国际市场推销概述352
第二节 国际市场广告推销356
第三节 国际市场人员推销362
第四节 国际市场公关推销367
第五节 国际市场营业推广370
第五编 国际营销组织管理377
第十七章 国际营销组织与管理377
第一节 国际营销组织377
第二节 国际营销管理381
第一节 国际营销资金来源383
第十八章 国际营销融资与管理383
第二节 国际营销融资方式386
第三节 国际营销融资决策392
第四节 国际营销融资风险397
第十九章 国际营销风险与管理402
第一节 国际营销风险与管理概述402
第二节 国际营销政治风险与管理406
第三节 国际营销经济风险与管理410
第四节 国际营销外汇风险与管理414
第五节 国际营销运输风险与管理420
参考文献423
后记425