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网络营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 庄小将主编；金燕，项锦，毛利，彭娟娟，徐君，吴波虹副主编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300204680
- 出版时间：2015
- 标注页数：254页
- 文件大小：130MB
- 文件页数：262页
- 主题词：网络营销－高等职业教育－教材
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图书目录
项目一 网络营销的理论基础与方法1
任务一 网络营销的诞生及发展3
任务二 网络营销的内涵8
任务三 网络营销的基本理论11
任务四 网络营销的相关技术16
项目小结26
关键概念26
闯关考验26
推荐资源27
项目二 网络消费者行为分析28
任务一 网络市场30
任务二 网络消费者分析33
任务三 网络消费者的购买决策过程36
任务四 影响网络消费者购买的主要因素40
项目小结43
关键概念43
闯关考验44
推荐资源45
项目三 网络市场调研46
任务一 网络调研概述48
任务二 网络营销信息收集与检索54
任务三 调研问卷的设计59
任务四 网络调查资料整理62
任务五 市场调查报告的撰写65
项目小结66
关键概念67
闯关考验67
推荐资源68
项目四 网络市场细分与定位69
任务一 网络营销市场71
任务二 网络市场细分73
任务三 网络目标市场的选择78
任务四 网络市场定位79
项目小结81
关键概念81
闯关考验81
推荐资源82
项目五 网络营销产品策略83
任务一 网络营销产品的内涵84
任务二 网上顾客服务策略89
任务三 网上营销品牌策略94
任务四 网络营销产品策略103
项目小结108
关键概念109
闯关考验109
推荐资源110
项目六 网络营销定价策略111
任务一 网络营销定价分析112
任务二 网络营销定价方法124
任务三 网络营销价格策略132
项目小结142
关键概念143
闯关考验143
推荐资源144
项目七 网络营销促销145
任务一 网络营销促销概述146
任务二 网络营销站点推广149
任务三 网上促销方式157
项目小结165
关键概念166
闯关考验166
推荐资源167
项目八 网络营销渠道策略168
任务一 网络营销渠道概述169
任务二 网络直销与网络间接销售174
任务三 网络营销渠道建设178
任务四 网络营销与物流配送182
项目小结188
关键概念188
闯关考验188
推荐资源189
项目九 网络广告190
任务一 网络广告策划192
任务二 网络广告的组成要素设计205
任务三 网络广告的制作与发布219
项目小结226
关键概念226
闯关考验226
推荐资源228
项目十 网络营销实施与控制229
任务一 网络营销实施管理231
任务二 网络营销的组织机构237
任务三 网络营销经营风险控制244
项目小结251
关键概念251
闯关考验251
推荐资源253
参考文献254