图书介绍
现代商品广告创意赏析PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘亚娟，彭凌玲，温洋编著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111356035
- 出版时间：2011
- 标注页数：164页
- 文件大小：59MB
- 文件页数：172页
- 主题词：商业广告－设计－高等学校－教材
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图书目录
第1章 循名责实——商品广告创意综述1
1.1商品广告创意的界定1
1.2现代商品广告创意的方法及过程2
1.2.1广告创意的方法2
1.2.2商品广告创意的过程4
1.3如何成为合格的现代商品广告创意人才5
第2章 随物赋形——形式构成要素解读7
2.1文字7
2.2图形10
2.2.1元素置换11
2.2.2意反常态11
2.2.3形象重叠13
2.2.4打散重组13
2.2.5 夸张变形14
2.2.6图底互换15
2.3色彩15
2.3.1色彩心理16
2.3.2色彩运用原则16
2.4版式20
第3章 得鱼忘筌——诠释形与意的转化22
3.1广告设计的形与意22
3.2形式的分析22
3.2.1具象形式22
3.2.2抽象形式23
3.2.3意象形式25
3.3意境的解读26
3.3.1感官意境26
3.3.2情感意境29
3.3.3联想意境30
3.3.4文化意境32
3.4形与意的重组34
3.4.1形的共性34
3.4.2意的相通35
3.4.3形意同体37
第4章 率然而生——广告创意的来源与表现41
4.1创意来源41
4.1.1商品名称或商标41
4.1.2商品包装42
4.1.3制造方式42
4.1.4本土文化44
4.1.5品牌个性45
4.1.6目标受众群体的定位47
4.1.7热点新闻事件47
4.1.8名人效应48
4.1.9视觉风格49
4.1.10产品功效和影响50
4.1.11未使用产品的后果51
4.1.12广告媒介52
4.2创意表现54
4.2.1摄影54
4.2.2插画57
第5章 同则不继——广告作品创意分类赏析63
5.1报纸广告63
5.1.1报纸广告概述63
5.1.2报纸广告的特点63
5.1.3报纸广告创意赏析64
5.2杂志广告71
5.2.1杂志广告概述71
5.2.2杂志广告的特点71
5.2.3杂志广告创意赏析72
5.3招贴广告78
5.3.1招贴广告概述78
5.3.2招贴广告的特点78
5.3.3招贴广告创意赏析79
5.4直邮广告84
5.4.1直邮广告概述84
5.4.2直邮广告的特点84
5.4.3直邮广告创意赏析85
5.5户外广告88
5.5.1户外广告概述88
5.5.2户外广告的特点88
5.5.3户外广告创意赏析88
5.6电视广告94
5.6.1电视广告概述94
5.6.2电视广告的特点94
5.6.3电视广告创意赏析95
5.7网络广告100
5.7.1网络广告概述100
5.7.2网络广告的特点100
5.7.3网络广告创意赏析101
5.8售点广告106
5.8.1售点广告概述106
5.8.2售点广告的特点106
5.8.3售点广告创意赏析106
第6章 变能启盛——互动广告作品创意赏析110
6.1互动广告概述110
6.2互动广告的类别及特点110
6.2.1数字媒介类110
6.2.2传统媒介类111
6.3互动广告创意赏析111
第7章 溯本归源——民族化商品广告创意赏析129
7.1节日文化元素类广告作品赏析129
7.2宗教信仰元素类广告作品赏析131
7.3民族习俗元素类广告作品赏析134
7.4民族文学艺术元素类广告作品赏析138
7.5民族服饰及饮食元素类广告作品赏析144
第8章 万物共生——生态化商品广告创意赏析149
8.1产品折射生态理念149
8.2创意符合生态原则149
8.3传播体现生态倡议149
参考文献164