图书介绍
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- 陈民利，赵红英主编；苗志坚，金若沙副主编；陈亭，陈志杰，邱阳等参编 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111321002
- 出版时间：2011
- 标注页数：201页
- 文件大小：39MB
- 文件页数：211页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
绪论1
0.1 营销策划项目课程开发1
0.2 营销策划学习情境设计4
0.3 营销策划教学实施建议6
学习检测11
拓展训练12
项目1 营销策划流程与策划书撰写14
任务1 营销策划方案内容与结构解读18
任务2 营销策划书的撰写与制作26
学习检测32
拓展训练32
项目2 营销调研策划36
任务1 营销调研方案的制订37
任务2 实施市场调查40
任务3 营销调研报告的撰写44
学习检测49
拓展训练49
项目3 市场定位策划52
任务1 市场细分54
任务2 目标市场选择58
任务3 市场定位策划60
学习检测66
拓展训练66
项目4 新产品上市推广策划69
任务1 新产品上市推广策划调研70
任务2 新产品上市推广策划73
任务3 新产品上市推广方案执行83
学习检测86
拓展训练87
项目5 品牌推广策划89
任务1 品牌现状调研90
任务2 品牌推广策划93
任务3 品牌推广方案执行105
学习检测107
拓展训练108
项目6 广告策划110
任务1 广告策划调研111
任务2 广告策划113
任务3 广告策划执行124
学习检测128
拓展训练129
项目7 主题促销活动策划131
任务1 主题促销活动策划调研132
任务2 主题促销活动策划134
任务3 主题促销活动方案执行143
学习检测147
拓展训练148
项目8 企业会展营销策划150
任务1 企业会展营销策划调研151
任务2 企业会展营销策划156
任务3 企业会展营销策划执行164
学习检测167
拓展训练168
项目9 自主创业项目营销策划170
任务1 创业项目可行性分析171
任务2 创业项目营销战略规划175
任务3 创业项目营销组合策划177
任务4 创业项目营销策划方案答辩185
任务5 网络创业项目营销策划188
学习检测196
拓展训练197
附录A 市场营销策划学习情境设计样表199
附录B 推荐网站200
参考文献201