图书介绍
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- 张松柏，赵铁军主编 著
- 出版社： 北京：经济日报出版社
- ISBN：9787802577480
- 出版时间：2015
- 标注页数：269页
- 文件大小：100MB
- 文件页数：278页
- 主题词：市场营销学－教材
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图书目录
第1章 导论1
1.1 市场营销2
1.2 市场营销学及其发展变化7
1.3 市场营销观念的演变9
第2章 市场营销环境与市场调研12
2.1 市场营销环境概述13
2.2 市场营销的宏观环境15
2.3 市场营销的微观环境24
2.4 市场营销环境分析27
2.5 市场调研32
第3章 消费者市场和购买行为分析40
3.1 消费者市场与影响消费者的主要因素41
3.2 消费者心理与消费行为模式50
3.3 消费者的购买决策过程56
第4章 市场细分、目标市场、市场定位61
4.1 市场细分62
4.2 目标市场策略69
4.3 市场定位77
第5章 市场营销战略与市场营销组合87
5.1 营销战略与战略规划88
5.2 营销战略实施90
5.3 市场营销组合103
第6章 产品策略112
6.1 产品及产品的整体概念113
6.2 产品组合114
6.3 产品市场寿命周期119
6.4 新产品开发策略122
6.5 品牌策略、包装策略128
6.6 名牌策略136
第7章 定价策略143
7.1 营销价格144
7.2 定价方法144
7.3 定价目标146
7.4 定价策略148
7.5 影响价格的因素153
7.6 价格调整的原因和方法154
第8章 分销渠道策略157
8.1 分销渠道的类型及策略选择158
8.2 选择分销渠道应考虑的因素159
8.3 批发商和零售商160
8.4 分销渠道策略165
第9章 促销策略170
9.1 促销与促销组合173
9.2 营业推广176
9.3 人员推销182
9.4 广告191
9.5 公共关系197
第10章 服务市场营销205
10.1 服务市场营销概述206
10.2 服务质量管理210
10.3 服务定价、分销与促销213
第11章 国际市场营销230
11.1 国际市场营销的特点231
11.2 国际市场营销的环境分析233
11.3 国际市场的进入方式239
11.4 国际市场营销组合策略242
第12章 市场营销创新255
12.1 市场营销理念变迁256
12.2 营销创新的市场意义257
12.3 营销创新的主要形式260
主要参考文献267