图书介绍
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- 方光罗主编 著
- 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
- ISBN：7810447572
- 出版时间：2000
- 标注页数：400页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：419页
- 主题词：市场营销学(学科: 专业学校j教材) 市场营销学
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图书目录
第1章 市场营销概述1
1.1 市场营销与市场营销学2
1.2 市场的基本分析18
1.3 市场营销观念28
典型案例42
小结43
复习思考题45
第2章 市场营销系统与营销环境46
2.1 市场营销系统47
2.2 市场营销环境54
典型案例65
小结67
复习思考题68
第3章 消费者需要与购买行为分析70
3.1 消费者需要71
3.2 消费者购买动机与购买行为分析85
典型案例113
小结116
复习思考题117
第4章 市场细分与目标市场选择120
4.1 市场细分概述121
4.2 市场细分的原则与标准129
4.3 目标市场选择137
典型案例147
小结148
复习思考题150
第5章 产品策略152
5.1 产品组合策略153
5.2 产品市场生命周期160
5.3 新产品开发168
5.4 商品品牌与包装177
典型案例188
小结189
复习思考题191
第6章 定价策略194
6.1 营销定价概述195
6.2 企业定价目标与定价方法200
6.3 定价策略214
典型案例220
小结221
复习思考题223
第7章 分销渠道策略225
7.1 分销渠道的概念与特点226
7.2 中间商230
7.3 分销渠道策略236
典型案例245
小结246
复习思考题246
第8章 促销策略249
8.1 促销概述250
8.2 人员推销258
8.3 广告宣传267
8.4 公共关系278
8.5 营业推广286
典型案例290
小结292
复习思考题294
第9章 市场营销组合298
9.1 市场营销组合的内容和作用299
9.2 市场营销组合的特点、类型及其运用306
典型案例322
小结326
复习思考题327
第10章 企业市场营销管理过程333
10.1 市场机会分析334
10.2 市场营销战略338
10.3 市场营销计划350
10.4 市场营销组织355
10.5 市场营销控制361
典型案例367
小结369
复习思考题370
第11章 国际市场营销373
11.1 国际市场营销概述374
11.2 国际市场营销环境378
11.3 国际市场营销进入策略383
11.4 国际市场营销组合策略388
典型案例394
小结395
复习思考题397
主要参考书目399