图书介绍
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- 刘秀伟著 著
- 出版社： 北京：化学工业出版社
- ISBN：9787122288639
- 出版时间：2017
- 标注页数：121页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：128页
- 主题词：广告设计－教材
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图书目录
开篇章 走进广告的世界1
一.广告定义3
1.承担责任收获利益3
2.选择媒介有效宣传3
3.有偿付费达到目的3
4.商业公益并存其中4
5.信息编码传播核心4
二.划分类别4
1.传播目的划分类别5
2.媒介载体划分类别7
3.营销范围划分类别10
三.追根溯源10
1.世界广告发展史10
2.中国广告发展史12
四.作业命题14
第二章 改变世界的创意15
一.创意概念16
二.创意动力16
1.用发散思维创造新奇16
2.放大每一个设计源点17
3.改变过往的思维模式18
4.否定与颠覆中的设计18
三.创意表现20
1.展示法20
2.联想法22
3.比喻法23
4.对比法23
5.拟人法24
6.幽默法24
7.情感法25
8.夸张法25
9.置换法25
10.名作法27
四.作业命题27
1.全国大学生广告艺术大赛27
2.作业展示28
第三章 说明缘起的文字39
一.标题文字40
1.类型划分40
2.注意要点41
3.功能表现41
二.说明文字43
1.说出真相44
2.翔实好记49
3.注重编排49
三.广告口号50
1.简练易读52
2.趣味生动52
3.指向明确53
4.现代感强53
5.内容可易54
四.作业命题56
1.中国大学生广告艺术节学院奖56
2.获奖作品57
第四章 视觉主角的图形67
一.图形作用68
1.内容直观68
2.形象生动70
3.特色鲜明70
二.图形元素71
1.点元素71
2.线元素72
3.面元素74
三.图形语言76
1.绘画语言76
2.漫画语言78
3.图案语言79
4.图表语言79
5.符号语言82
6.摄影语言82
四.图形技巧84
1.具象表现84
2.抽象表现84
3.意象表现85
五.作业命题93
1.时报金犊奖93
2.获奖作品94
第五章 情感宣泄的色彩101
一.色彩应用102
二.色彩特性103
1.光与色103
2.三要素103
三.色彩情感107
1.色彩的华丽感108
2.色彩的冷暖感108
3.色彩的明暗感108
4.色彩的味道感109
四.色彩组合111
1.主角色直指诉求理念要点111
2.配角色衬托主角色的魅力112
3.支配色控制画面色彩感觉113
4.融合色收敛画面游离状态114
5.强调色令画面灵动与跳跃114
五.作业命题115
1.全国生态文明（建设节约型社会）主题招贴设计大赛115
2.获奖作品115