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第一章 动画产业组织优化的规范研究1

第一节 产业组织优化的理论基础1

一、产业组织理论1

二、垄断竞争理论6

三、自组织与被组织理论7

四、产业组织理论的分析框架8

第二节 动画产业的内容范畴与基本特征11

一、动画产业11

二、动画产业的内容范畴15

三、动画产业的基本特征16

第三节 产业组织优化与动画产业发展19

一、产业组织优化与动画产业结构调整的关系19

二、产业组织优化与动画经济增长之间的关系20

三、产业组织优化与动画产业竞争力之间的关系21

第四节 动画产业组织的基本特性及优化内涵22

一、产业组织优化23

二、动画产业组织的经济特性24

三、动画产业组织优化26

第二章 动画产业组织优化的典型经验29

第一节 世界动画产业组织的发展趋势29

一、动画产业市场结构呈现出寡头垄断趋势29

二、动画产业市场行为呈现出兼并联合趋势30

三、动画产业市场绩效呈现出规模经济趋势33

四、动画产业空间布局呈现出区域集中趋势34

五、动画企业规模呈现出大型化和微型化趋势37

第二节 动画产业组织优化的域外借鉴37

一、美国：寡头主导下的好莱坞动画37

二、日本：中小企业集聚的世界动画之都40

三、韩国：产业政策扶持下的动画后起之秀46

第三节 发达国家动画产业组织优化的经验及其启示51

一、合理的市场结构是动画产业获得规模经济的前提51

二、强大的自组织能力是动画产业提升竞争力的关键52

三、科学的产业组织政策是动画产业有效竞争的保障53

第三章 中国动画产业组织优化的战略取向与制度安排55

第一节 中国动画产业组织演进的历程与评价55

一、中国动画产业组织演进的历程回顾55

二、中国动画产业组织演进的总体评价61

第二节 中国动画产业组织优化的战略取向64

一、动画产业组织优化与中国动画产业的转型升级64

二、动画产业组织优化与中国动画经济集约式增长67

三、动画产业组织优化与中国动画国际竞争力增强70

第三节 中国动画产业组织优化的政策扶持73

一、中国动画产业组织优化的相关政策73

二、中国动画产业组织优化的配套措施76

第四章 中国动画产业组织优化的实证分析80

第一节 中国动画产业市场结构的现状分析80

一、中国动画产业的市场集中度分析81

二、中国动画产业的产品差异化分析91

三、中国动画产业进入壁垒构成因素及分析98

四、中国动画产业的退出壁垒构成因素及分析103

第二节 中国动画产业市场行为的客观审视105

一、中国动画产业的价格行为106

二、中国动画产业的非价格行为108

三、中国动画产业的组织调整行为111

第三节 中国动画产业市场绩效的总体评价113

一、中国动画产业的资源配置效率分析113

二、中国动画产业规模结构效率分析120

三、中国动画产业的品牌效益分析122

四、中国动画产业的贸易效益分析123

五、中国动画产业的文化传播效益分析126

第五章 中国动画产业组织优化的“寡头主导，大中小共生”模式131

第一节 中国动画产业组织存在的主要问题131

一、失衡：中国动画产业市场结构的现实景观131

二、无序：中国动画产业市场行为的全景扫描132

三、低效：中国动画产业市场绩效的客观写实132

第二节 有效竞争：中国动画产业组织优化的发展目标133

一、有效竞争的基本理论133

二、有效竞争——中国动画产业组织优化的目标134

三、中国动画产业组织优化的思路与原则136

第三节 “寡头主导，大中小共生”：中国动画产业组织有效竞争的实践模式137

一、寡头主导的全球趋势138

二、大中小共生的必然选择140

三、中国动画产业“寡头主导，大中小共生”的动态演进型产业组织结构141

第六章 中国动画产业组织优化的实践路径145

第一节 中国动画产业的市场结构优化145

一、市场结构的基本形态145

二、中国动画产业市场结构的判定146

三、中国动画市场分散竞争的不利影响148

四、中国动画产业市场结构优化的企业集团化探索148

五、中国动画产业市场结构优化的中小企业发展之路156

第二节 中国动画产业的产权结构优化159

一、中国动画产业的产权结构及其特殊性159

二、中国动画产业产权结构优化的动因160

三、中国动画产业产权改革的制度安排162

四、中国动画产业多元化产权结构的路径分析165

第三节 中国动画产业的空间结构优化166

一、中国动画产业空间结构的产业布局167

二、中国动画产业空间结构优化之地理集群170

三、中国动画产业空间结构优化之虚拟集群174

四、由政府主导向市场主导过渡：中国动画产业空间结构优化的必然趋势178

第四节 中国动画产业的产品结构优化179

一、产品差异化对于产业组织优化的意义180

二、中国动画产业实施差异化战略的必要性分析180

三、中国动画产业产品差异化的模式选择182

四、中国动画产业产品差异化战略的具体措施184

第五节 中国动画产业组织的竞合行为优化188

一、战略联盟对于产业组织优化的意义189

二、实施战略联盟，优化中国动画产业的市场竞合行为190

三、中国动画企业战略联盟的模式选择191

四、中国动画企业实施战略联盟的探索尝试192

第六节 中国动画产业的动力机制优化195

一、自组织能力与产业组织优化196

二、他组织能力与产业组织优化197

三、我国动画产业组织优化的动力分析199

四、中国动画产业自组织能力提升的路径分析202

第七章 中国动画产业组织优化的政策调整206

第一节 产业组织政策206

一、产业组织政策及其类型206

二、产业组织政策的目标及效应208

三、产业组织政策的设计原则210

第二节 中国动画产业组织政策评析210

一、中国动画产业组织政策的现状211

二、中国动画产业组织政策的特点216

三、中国动画产业组织政策的绩效220

第三节 中国动画产业组织政策的调整建议222

一、我国动画产业组织政策的目标222

二、中国动画产业组织优化的政策取向223

参考文献227

附录一：关于推动我国动漫产业发展的若干意见230

附录二：“十二五”时期国家动漫产业发展规划235

附录三：2009～2012年通过认定的动漫企业名单248

后记267