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第一章 文化产业的基本概念1

第一节 文化与符号1

一、什么是“文化”？1

二、文化的三要素与符号4

三、大众文化5

第二节 文化产业与创意产业9

一、文化产业的内涵和外延9

二、“创意产业”与“文化创意产业”13

三、“内容产业”及其与文化产业的关系18

四、文化产业与文化事业19

第三节 文化产业的基本特征22

一、产品的精神性22

二、消费的娱乐性23

三、产业的依附性25

第四节 为什么要大力发展文化产业？25

一、发展文化产业是社会发展的必然要求26

二、文化产业是先进文化的助推器29

三、文化产业是国民经济的支柱产业32

第五节 文化产业理论研究概况35

一、法兰克福学派36

二、英国：从文化研究学派到文化产业理论的建设38

三、美国文化产业理论41

四、中国文化产业研究44

练习、思考与案例46

第二章 文化产业与文化经济47

第一节 文化经济的兴起47

一、什么是文化经济？47

二、文化经济的基本特征48

三、文化经济学50

第二节 文化资本52

一、什么是文化资本？52

二、文化资本与文化产品55

三、文化资本与社会经济发展57

第三节 文化经济中的城市59

一、创意型城市60

二、创意阶级的兴起与“3T理论”64

第四节 文化产品的符号性质与审美经济72

一、梦想产业与审美经济学72

二、情感逻辑与自由表达78

练习、思考与案例80

第三章 文化产业与国家“软实力”89

第一节 “文明的冲突”与“符号的战争”89

一、“文明冲突论”的启示与鲍威尔主义的失败89

二、“硬实力”与“软实力”92

三、文化产业与“符号的战争”95

四、文化产业落后也要“挨打”97

第二节 文化产业与“文化安全”97

一、文化安全98

二、后WTO时代中国文化安全面临的问题100

第三节 文化产业与知识产权保护102

一、知识产权保护是发展文化产业的前提102

二、知识产权问题给中国文化产业带来的影响103

练习、思考与案例105

第四章 当代文化产业的九大类别114

第一节 图书出版业114

一、产业描述115

二、图书出版业界的国内外发展状况115

第二节 报刊业118

一、产业描述118

二、报刊业界的国内外发展状况119

第三节 广播影视业121

一、产业描述121

二、广播影视业界的国内外发展状况124

第四节 音像产业127

一、产业描述127

二、音像业界的国内外发展状况128

第五节 网络产业129

一、产业描述129

二、网络产业的国内外发展状况130

第六节 广告业132

一、产业描述132

二、广告业界的国内外发展状况133

第七节 旅游业136

一、产业描述137

二、旅游业界的国内外发展状况137

第八节 艺术产业140

一、艺术品经营业140

二、演出业142

第九节 体育产业145

一、产业描述146

二、体育产业界的国内外发展状况146

练习、思考与案例148

第五章 国际文化产业发展现状153

第一节 文化产业形成过程与发展模式153

一、文化产业的形成153

二、文化产业的发展模式155

第二节 欧洲的文化产业156

一、英国的文化产业159

二、法国的文化产业178

第三节 北美的文化产业188

一、美国的文化产业188

二、加拿大的文化产业198

第四节 亚洲的文化产业202

一、日本的文化产业202

二、韩国的文化产业209

练习、思考与案例212

第六章 数字技术与文化产业发展新趋势216

第一节 数字动画217

一、二维动画和三维动画218

二、网络动漫和手机动漫221

三、动画是一种视觉艺术和形象产业222

四、视觉消费的特征224

第二节 电子游戏230

一、电子游戏产业与游戏文化230

二、电子游戏的发展与种类236

三、电子游戏的开发240

四、电子竞技243

第三节 数字影视250

一、数字电视251

二、网络视频254

三、移动电视259

第四节 数字音乐与手机文化260

一、在线音乐261

二、移动音乐264

三、“第六媒体”与手机文化266

练习、思考与案例269

第七章 文化产业模式270

第一节 简单文化产业模式271

一、生产者与经纪人271

二、艺术经营机构的出现281

三、明星经济与贫富悬殊289

第二节 复杂文化产业模式291

一、文化产业的生产协作292

二、行业协会294

三、资源整合与产业链延伸295

练习、思考与案例298

第八章 文化产业的经营管理300

第一节 文化产业经营管理的基本问题300

一、文化产业投资的风险管理300

二、文化生产人员的合同管理301

三、文化产品赢利的持久管理302

第二节 文化产业的成本303

一、文化生产的成本核算与成本管理303

二、文化生产的成本战略306

三、文化产业的成本控制307

四、文化商品的价格311

第三节 非营利组织与文化市场314

一、文化市场中的非营利组织316

二、非营利文化组织与文化传承319

三、非营利文化组织的经营管理323

练习、思考与案例327

第九章 文化内容产业与市场策略335

第一节 内容产业与文化产业链336

一、内容产业的优先性336

二、内容生产与市场开发338

三、产业链与价值链理论340

第二节 产业集群与文化战略345

一、产业集群的概念和特征346

二、文化产业集群与文化产业的发展349

三、“钻石”模型与文化产业集群要素351

四、文化产业集群支持体系与国家文化发展战略354

练习、思考与案例356

第＋章 文化产业品牌战略361

第一节 文化产业品牌战略的界定361

一、什么是“品牌战略”？361

二、什么是“文化产业的品牌战略”？365

第二节 文化产业品牌的价值366

一、文化品牌的价值内涵366

二、文化品牌的经济价值368

第三节 运用品牌战略发展文化产业368

一、“文化资源”与“文化资产”368

二、“民族文化”与“普世价值”371

三、“文化消费”与“价值消费”373

四、“中国制造”与“中国创造”376

第四节 文化产业品牌战略的符号学运用379

一、文化品牌是符号的构建379

二、文化产业品牌的构建380

三、文化产业品牌战略的管理工具381

练习、思考与案例383

第十一章 发展有中国特色的社会主义文化产业387

第一节 什么是文化产业的中国特色？387

一、传统精神与时代特色的统一388

二、国际文化普适性与民族创新精神的统一388

三、通俗性与健康趣味的统一389

第二节 发展中国特色文化产业的原则389

一、坚持发展先进文化的要求390

二、坚持社会效益和经济效益的统一390

三、尊重文化生产和商品经济两种规律391

第三节 中国文化产业所面临的问题391

一、文化生产力水平亟待提高392

二、产业集约化程度必须加强393

三、资源配置机制与市场化要求之间存在着矛盾394

四、将文化资源转化为价值的原创力不足395

五、现行政策制度与WTO规制之间需要进一步协调396

第四节 如何发展中国的文化产业？397

一、进一步完善政策、法规398

二、调整文化产业结构400

三、培养文化产业人才401

四、推动文化产业科技进步401

五、培植文化产业品牌401

六、加强文化产业理论研究402

练习、思考与案例403

参考文献410

后记414