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第1章 平面设计原理1

1.1设计概述2

1.1.1什么是平面设计2

1.1.2平面设计构思技巧4

1.1.3广告创意部门的职务9

1.1.4创意策略10

1.2了解广告公司11

1.2.1了解什么是广告11

1.2.2广告公司的分类12

1.2.3客户服务部门的职务和工作流程13

1.2.4创意部门的职务和工作流程14

1.2.5PC机和苹果机的区别14

1.3了解平面设计师16

1.3.1平面设计对设计师的要求16

1.3.2平面设计岗位的分类17

1.3.3平面设计岗位的要求18

1.3.4平面广告设计岗位的具体工作21

1.3.5平面设计岗位应聘技巧21

1.3.6平面设计涉及的行业23

1.4本章小结25

第2章 平面设计行业规范26

2.1常用软件介绍27

2.1.1 Photoshop软件应用介绍27

2.1.2 Illustrator软件应用介绍30

2.1.3 InDesign软件应用介绍31

2.1.4 CorelDRAW软件应用介绍32

2.2常见颜色模式32

2.2.1位图模式32

2.2.2 RGB模式33

2.2.3 CMYK模式34

2.2.4索引模式34

2.2.5 Lab模式35

2.2.6灰度模式36

2.3图像格式37

2.3.1 JPEG37

2.3.2TIF F38

2.3.3 GIF39

2.3.4 EPS39

2.3.5 PDF40

2.3.6 PSD40

2.4设计中的字体40

2.4.1字体的分类41

2.4.2字体的运用42

2.5关于纸张44

2.5.1纸张的单位44

2.5.2纸张的分类45

2.5.3纸张厚度48

2.5.4印刷方式53

2.6本章小结54

第3章 常见印刷工艺55

3.1印刷色彩分类56

3.1.1单色印刷56

3.1.2双色印刷57

3.1.3四色印刷57

3.1.4平版胶印61

3.2印前工艺62

3.2.1覆膜和装订62

3.2.2压痕65

3.2.3专色印刷和烫金（银）66

3.2.4起凸和压凹67

3.2.5模切和UV上光68

3.2.6打孔和打号70

3.3出片70

3.3.1拼版70

3.3.2印前检查73

3.3.3出片打样75

3.4本章小结79

第4章 使用扫描仪80

4.1设计素材的准备81

4.1.1图片输入81

4.1.2扫描输入82

4.2扫描仪的安装82

4.2.1硬件的安装82

4.2.2驱动程序的安装83

4.2.3扫描仪软件85

4.2.4扫描的基本参数87

4.2.5扫描的基本操作87

4.3扫描注意事项88

4.3.1寻找最佳扫描位置88

4.3.2校正劣质颜色89

4.3.3扫描三维物体89

4.3.4用黑白扫描仪产生彩色扫描图89

4.3.5给老照片润色90

4.3.6清除划痕和裂痕90

4.4图片扫描注意事项90

4.4.1人物照片91

4.4.2风景照片92

4.4.3国画93

4.4.4油画93

4.5电子分色94

4.5.1电子分色的概念94

4.5.2电分的情况94

4.6本章小结94

第5章 图像原稿调整95

5.1什么是原稿96

5.1.1实物原稿96

5.1.2数字原稿97

5.1.3网络图像原稿98

5.1.4数码照片98

5.2印刷对原稿的要求99

5.2.1基本要求99

5.2.2图像原稿调整101

5.3减少图像噪点105

5.3.1去网纹105

5.3.2蒙尘与划痕106

5.3.3表面模糊107

5.4调整图像尺寸107

5.4.1设定尺寸与分辨率107

5.4.2设置图像的出血110

5.4.3图像处理中的分辨率问题111

5.4.4电子分色机的图像处理功能114

5.4.5排版中处理彩色图片115

5.4.6Photoshop专色通道117

5.4.7抠像118

5.5调整图像色彩120

5.5.1荧幕显示与印刷色彩的校正120

5.5.2灰平衡和偏色121

5.5.3黑场和白场122

5.5.4记忆色123

5.5.5直方图124

5.5.6可选颜色126

5.6本章小结127

第6章VI设计128

6.1VI设计简介129

6.1.1VI设计分类129

6.1.2VI设计原则134

6.1.3VI的作用135

6.2标志设计——房地产Logo设计135

6.2.1设计分析135

6.2.2印刷知识分析136

6.2.3制作步骤136

6.2.4案例小结141

6.2.5创意扩展141

6.3信封设计——商业信封设计141

6.3.1设计分析142

6.3.2印刷知识分析142

6.3.3制作步骤143

6.3.4案例小结147

6.3.5创意扩展147

6.4卡片设计——会员卡设计148

6.4.1设计分析149

6.4.2印刷知识分析149

6.4.3制作步骤149

6.4.4案例小结158

6.4.5创意扩展159

6.5本章小结159

第7章DM宣传单设计160

7.1DM设计简介161

7.1.1常见DM广告分类161

7.1.2DM广告的形式和特点162

7.1.3DM广告设计要求164

7.2DM广告单页——活动宣传DM设计164

7.2.1设计分析165

7.2.2印刷知识分析165

7.2.3制作步骤165

7.2.4案例小结172

7.2.5创意扩展172

7.3企业宣传DM——企业文化宣传DM设计173

7.3.1设计分析174

7.3.2印刷知识分析174

7.3.3制作步骤174

7.3.4案例小结182

7.3.5创意扩展183

7.4三折页设计——企业宣传折页设计183

7.4.1设计分析184

7.4.2印刷知识分析184

7.4.3制作步骤185

7.4.4案例小结194

7.4.5创意扩展194

7.5本章小结195

第8章POP广告设计196

8.1POP广告简介197

8.1.1常见POP广告的分类197

8.1.2POP广告的设计要求202

8.1.3POP广告的主要功能203

8.2海报设计制作——演出海报设计204

8.2.1设计分析204

8.2.2印刷知识分析204

8.2.3制作步骤205

8.2.4案例小结213

8.2.5创意扩展213

8.3展架设计制作——主题活动展架设计214

8.3.1设计分析214

8.3.2印刷知识分析214

8.3.3制作步骤215

8.3.4案例小结219

8.3.5创意扩展219

8.4挂旗设计制作——商场打折挂旗220

8.4.1设计分析220

8.4.2印刷知识分析221

8.4.3制作步骤221

8.4.4案例小结232

8.4.5创意扩展232

8.5本章小结232

第9章 书籍装帧设计233

9.1书籍装帧设计简介234

9.1.1书籍装帧设计功能234

9.1.2书籍装帧的设计方法235

9.1.3书籍装帧设计的原则238

9.2封面设计——电脑丛书封面设计239

9.2.1设计分析239

9.2.2印刷知识分析239

9.2.3制作步骤239

9.2.4案例小结252

9.2.5创意扩展252

9.3版式设计——艺术书籍版式设计253

9.3.1设计分析253

9.3.2印刷知识分析253

9.3.3制作步骤254

9.3.4案例小结260

9.3.5创意扩展260

9.4书籍装帧设计——经典书籍装帧设计261

9.4.1设计分析261

9.4.2印刷知识分析261

9.4.3制作步骤261

9.4.4案例小结267

9.4.5创意扩展267

9.5本章小结268

第10章 包装设计269

10.1包装设计简介270

10.1.1常见包装的分类270

10.1.2包装的基本功能272

10.1.3包装的设计要求273

10.2产品包装——纸盒包装设计275

10.2.1设计分析275

10.2.2印刷知识分析275

10.2.3制作步骤276

10.2.4案例小结283

10.2.5创意扩展283

10.3塑料包装——食品袋塑料包装设计283

10.3.1设计分析284

10.3.2印刷知识分析284

10.3.3制作步骤284

10.3.4案例小结291

10.3.5创意扩展292

10.4手提袋——手提袋包装设计292

10.4.1设计分析293

10.4.2印刷知识分析293

10.4.3制作步骤293

10.4.4案例小结299

10.4.5创意扩展299

10.5本章小结299

第11章 网页设计300

11.1网页设计简介301

11.1.1常见网页设计分类301

11.1.2网页的页面构成要素304

11.1.3网页的设计要求307

11.2网站标志设计——企业网站Logo设计307

11.2.1设计分析308

11.2.2专业知识分析308

11.2.3制作步骤308

11.2.4案例小结313

11.2.5创意扩展313

11.3网站导航栏设计——时尚类网站导航设计314

11.3.1设计分析314

11.3.2专业知识分析314

11.3.3制作步骤315

11.3.4案例小结320

11.3.5创意扩展320

11.4网站页面设计——产品类网站页面设计320

11.4.1设计分析321

11.4.2专业知识分析321

11.4.3制作步骤321

11.4.4案例小结333

11.4.5创意扩展333

11.5本章小结334

第12章UI设计335

12.1软件界面设计简介336

12.1.1常见UI设计的分类336

12.1.2UI设计的原则339

12.1.3UI设计师339

12.2图标设计——手机图标设计340

12.2.1设计分析341

12.2.2专业知识分析341

12.2.3制作步骤341

12.2.4案例小结345

12.2.5创意扩展345

12.3皮肤设计——手机界面设计346

12.3.1设计分析346

12.3.2专业知识分析346

12.3.3制作步骤346

12.3.4案例小结355

12.3.5创意扩展356

12.4软件界面设计——播放器设计356

12.4.1设计分析356

12.4.2专业知识分析357

12.4.3制作步骤357

12.4.4案例小结363

12.4.5创意扩展364

12.5本章小结364

第13章 杂志设计365

13.1杂志设计简介366

13.1.1杂志版式设计的元素和要点366

13.1.2杂志广告的优点和缺点368

13.1.3杂志广告的版面369

13.2杂志封面设计——家装杂志封面设计370

13.2.1设计分析371

13.2.2印刷知识分析371

13.2.3制作步骤372

13.2.4案例小结375

13.2.5创意扩展375

13.3杂志版式设计——文本类版式设计375

13.3.1设计分析376

13.3.2印刷知识分析376

13.3.3制作步骤376

13.3.4案例小结383

13.3.5创意扩展383

13.4杂志广告设计——商场促销广告设计384

13.4.1设计分析384

13.4.2印刷知识分析384

13.4.3制作步骤385

13.4.4案例小结390

13.4.5创意扩展391

13.5本章小结391

第14章报纸设计392

14.1报纸设计简介393

14.1.1常见报纸的分类393

14.1.2报纸广告的版面名称与版式视觉效果393

14.1.3报纸广告的优势和局限性395

14.2报纸信息设计——报纸分类信息设计396

14.2.1设计分析396

14.2.2印刷知识分析396

14.2.3制作步骤397

14.2.4案例小结401

14.2.5创意扩展401

14.3报纸版式设计——时尚报纸版式设计402

14.3.1设计分析403

14.3.2印刷知识分析403

14.3.3制作步骤404

14.3.4案例小结410

14.3.5创意扩展410

14.4报纸广告设计——化妆品广告设计411

14.4.1设计分析411

14.4.2印刷知识分析411

14.4.3制作步骤412

14.4.4案例小结416

14.4.5创意扩展416

14.5本章小结416

第15章 存储输出417

15.1屏幕检查418

15.1.1图片检查418

15.1.2色块检查419

15.2文件检查419

15.2.1图像检查419

15.2.2排版检查420

15.2.3图文检查420

15.2.4链接421

15.3软件印前检查421

15.3.1CorelDRAW的印前检查命令421

15.3.2InDesign中的印前检查命令422

15.3.3Illustrator的印前检查命令422

15.4胶片和打样检查423

15.5本章小结424

附录1有关国家标准和行业标准目录425

附录1.1常用标准425

附录1.2纸426

附录1.3油墨435

附录1.4印刷机械和工艺436

附录2各种包装盒展开示意图439