图书介绍
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- 宋先道，马颍编著 著
- 出版社： 武汉：武汉理工大学出版社
- ISBN：9787562928430
- 出版时间：2008
- 标注页数：383页
- 文件大小：26MB
- 文件页数：393页
- 主题词：国际市场－市场营销学
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图书目录
第一章 国际市场营销概述1
学习目的与要求1
引例 索尼的神话1
第一节 国际市场营销理论基础1
第二节 国际市场营销的发展过程7
第三节 企业经营观念的演变10
第四节 国际市场营销的基本步骤13
本章小结16
关键概念17
复习思考题17
案例分析 可口可乐在中国的本土化营销策略18
第二章 国际市场营销环境分析22
学习目的与要求22
引例 派克笔的全球营销22
第一节 社会与文化环境23
第二节 地理位置和自然环境29
第三节 人口与经济环境31
第四节 政治与法律环境35
本章小结40
关键概念40
复习思考题40
案例分析 “都是PPA惹的祸”41
第三章 国际市场分析43
学习目的与要求43
引例 可口可乐：印度市场难题无解43
第一节 跨国区域市场的成因及模式44
第二节 国际市场的特征及营销机会47
第三节 跨国市场集团及合作协议50
本章小结68
关键概念69
复习思考题69
案例分析 Joemarin公司的国际市场分析69
第四章 国际市场消费者行为分析72
学习目的与要求72
引例 从豆浆到维他奶72
第一节 国际市场购买者的构成及其需求特征73
第二节 国际市场消费者行为分析77
第三节 国际市场生产者购买行为分析83
第四节 国际市场中间商购买行为分析87
第五节 政府购买行为分析92
本章小结94
关键概念94
复习思考题95
案例分析 芬必得的情感化过程95
第五章 国际市场营销调研98
学习目的与要求98
引例 日本企业的情报触角98
第一节 国际市场营销调研的概念和作用99
第二节 国际市场营销调研的组织和程序101
第三节 国际市场营销调研的内容和方法104
第四节 国际市场营销信息系统110
本章小结112
关键概念112
复习思考题113
案例分析 “埃德赛尔”的悲哀113
第六章 国际市场准入评价116
学习目的与要求116
引例 国际标准化组织ISO116
第一节 国际竞争者分析117
第二节 国际市场风险分析120
第三节 国际市场细分127
第四节 国际目标市场的选择132
本章小结137
关键概念138
复习思考题138
案例分析 美国广告限制后的烟草营销138
第七章 国际市场营销竞争战略141
学习目的与要求141
引例 瑞士表在中国的营销141
第一节 全球竞争与国家竞争优势142
第二节 战略群体及竞争分析150
第三节 企业国际市场竞争战略153
本章小结163
关键概念163
复习思考题163
案例分析 Zippo,71载品牌真髓164
第八章 国际市场营销产品策略166
学习目的与要求166
引例 家乐福在日本黯然退场166
第一节 国际市场产品整体概念167
第二节 国际产品的标准化和本地化策略169
第三节 国际产品的生命周期174
第四节 国际市场产品的品牌策略180
第五节 国际市场技术产品营销184
第六节 国际市场服务产品营销189
第七节 工业品的国际营销193
本章小结198
关键概念199
复习思考题199
案例分析 LG彩电不随风潮降价能否“左右奥运”199
第九章 国际市场营销定价策略201
学习目的与要求201
引例 提价有道201
第一节 国际市场价格202
第二节 国际定价的影响因素204
第三节 国际营销产品定价方法206
第四节 国际营销产品定价策略208
第五节 国际市场的价格管理与控制213
本章小结219
关键概念219
复习思考题219
案例分析 时间差别定价策略的应用220
第十章 国际市场营销渠道策略224
学习目的与要求224
引例 上广电的海外分销224
第一节 国际市场营销渠道类型225
第二节 国际市场营销渠道的设计与管理231
本章小结237
关键概念238
复习思考题238
案例分析 玩具反斗城在日本238
第十一章 国际市场营销促销策略241
学习目的与要求241
引例 解析海尔的海外传播241
第一节 国际市场营销促销242
第二节 国际广告247
第三节 其他传播方式及整合营销传播252
本章小结259
关键概念260
复习思考题260
案例分析 烟草品牌整合传播策划260
第十二章 国际市场服务营销策略264
学习目的与要求264
引例 “顾客第一”——IBM公司成功的关键264
第一节 服务与服务营销265
第二节 国际市场服务营销面临的机遇和挑战271
第三节 国际市场服务营销战略275
本章小结285
关键概念285
复习思考题285
案例分析 “变脸”麦当劳让品牌更年轻286
第十三章 国际市场的网络营销289
学习目的与要求289
引例 宝洁的互联网体验289
第一节 国际市场网络营销概述290
第二节 国际市场网络营销的主要模式与常用方法300
第三节 国际市场网络营销策略组合306
本章小结330
关键概念331
复习思考题331
案例分析 柯达的网上营销331
第十四章 国际市场营销管理334
学习目的与要求334
引例 海尔国际营销战略334
第一节 国际市场营销计划335
第二节 国际市场营销计划的实施与控制339
第三节 国际市场营销审计342
本章小结345
关键概念345
复习思考题346
案例分析 困境中的欧洲迪斯尼346
第十五章 新时代国际市场营销特征分析351
学习目的与要求351
引例 飞利浦公司（Philips）的全球营销实践351
第一节 新时代国际市场趋势352
第二节 新经济时代的趋势及公司的国际市场营销策略363
第三节 跨国公司战略联盟365
第四节 网络营销369
本章小结376
关键概念376
复习思考题377
案例分析 日本企业的国际市场营销策略377
参考文献383