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1 中国广告业发展概况1

中国广告业发展概况&刘保孚1

我国广告业改革的思考与选择&郑和平4

我国广告业发展简评&贾玉斌9

1992—1993年广告经营概况分析11

1992年广告事业高速发展12

1993年广告事业继续全面快速增长13

1981—1993我国广告业发展总概况图表15

′93—“中国广告年”&范鲁斌39

2 政策、法规47

国家工商行政管理局关于坚决制止非法使用党和国家领导人的名义、形象、言论进行广告宣传的通知47

国家工商行政管理局、卫生部关于发布《药品广告管理办法》的通知47

国家工商行政管理局关于坚决制止利用广播电视、报纸、期刊刊播烟草广告的通知55

国家工商行政管理局、国家医药管理局关于发布《医疗器械广告管理办法》令56

国家工商行政管理局关于对非法使用党和国家领导人的名义、形象、言论进行广告宣传的情况进行一次全面检查的紧急通知61

国家工商行政管理局关于实行广告发布业务合同示范文本的通知62

国家工商行政管理局关于增加台湾企业商品广告的指定代理广告公司的通知64

国家工商行政管理局关于大韩民国企业在我国进行广告宣传有关问题的通知65

国家工商行政管理局关于外商来华广告代理费标准问题的答复66

国家工商行政管理局关于印发《广告经营者资质标准及广告经营范围核定用语规范》的通知66

国家工商行政管理局关于发布《化妆品广告管理办法》令70

国家工商行政管理局、卫生部关于发布《食品广告管理办法》令72

国家工商行政管理局关于加强融资广告管理的通知75

国家工商行政管理局、卫生部关于发布《医疗广告管理办法》令76

国家工商行政管理局、卫生部关于进一步加强药品广告管理的通知80

国家工商行政管理局关于认定处理虚假广告问题的批复81

国家工商行政管理局对违反《关于加强体育广告管理的暂行规定》有关问题请示的批复81

国家工商行政管理局关于广告媒介单位的非广告部门经营广告业务处理问题的批复82

国家工商行政管理局关于报社、杂志社设立广告公司名称问题的答复82

3 大事纪要83

1992年大事纪要83

1993年大事纪要86

4 广告协会88

中国广告协会组织机构88

中国广告协会领导机构89

报纸委员会90

广播委员会91

电视委员会91

广告公司委员会91

铁路委员会92

学术委员会95

中国广告协会地方广告协会96

北京市广告协会96

天津市广告协会96

河北省广告协会97

山西省广告协会98

内蒙古自治区广告协会98

辽宁省广告协会99

吉林省广告协会99

黑龙江省广告协会100

上海市广告协会100

江苏省广告协会101

浙江省广告协会101

安徽省广告协会102

福建省广告协会102

江西省广告协会103

山东省广告协会103

河南省广告协会104

湖北省广告协会104

湖南省广告协会105

广东省广告协会106

广西壮族自治区广告协会107

四川省广告协会107

贵州省广告协会108

云南省广告协会109

陕西省广告协会109

甘肃省广告协会110

青海省广告协会111

宁夏回族自治区广告协会111

新疆维吾尔自治区广告协会112

哈尔滨市广告协会112

沈阳市广告协会113

大连市广告协会113

长春市广告协会114

西安市广告协会114

武汉市广告协会115

重庆市广告协会116

青岛市广告协会117

成都市广告协会117

宁波市广告协会118

南京市广告协会118

厦门市广告协会119

深圳市广告协会120

广州市广告协会120

中国对外经济贸易广告协会会长、常务理事、理事名单121

中国对外经济贸易广告协会会员关于出口广告工作的自律守则122

中国对外经济贸易广告协会十年大事纪123

1991—1992年工作回顾126

5 广告学术论文选登129

广告市场面临大发展形势下的几点思考&陈锡周129

九十年代广告发展的特点与趋势&傅汉章 李小勤131

审时度势 主动应变——浅谈专业广告公司的现状和对策&李嘉宝135

国际广告业的变动与中国广告业处境&黄升民139

试论市场经济条件下的广告业自身投资&姚明盛144

市场经济呼唤“大广告观念”的实践&张琦 盛传超146

抓机遇、迎挑战、促提高——试论广告公司的自身建设&金子泓150

论缔构广告业管理学体系&罗志上153

广告协会面向改革开放趋势的应对&罗志上155

对中国广告代理制实现的几点思考&陈樑158

读报拾遗——开拓具有中国特色的社会主义广告经营机制&蒋又良162

企业形象战略的新发展&陈志宏166

全方位培育企业的广告意识&彭星闾 涂永式169

广告对市场经济效果的消费心理学研究&马谋超 陈毅文 高晶 公庆刚172

中日广告印象比较引起的反思&陈宝琼177

我国广告语言风格的回顾与反思&曹志耘180

论广告教育&蔡家强184

电视广告效果初探&程春188

广告人应具备的素质&章汝奭190

报纸广告版面的编排&欧阳在三192

广播广告的创意设计&朱月昌196

中国平面设计发展之路&田剑云199

活力28“一比四”广告创作回顾——运用U.S.P理论的案例&梁大林203

广告语言风格举隅&程明204

创意断想&刘立宾207

“宰”你得商量&刘立宾209

品牌战略和名牌&梁大林213

开放与选择：片言只语话广告&丁俊杰217

台湾广告公司经营与演变之剖析&郭克伶219

6 广告优秀作品获奖名单225

全国第三届广告作品展获奖作品名单225

全国第三届广告作品展获奖作品统计表234

全国第三届广告作品展评选工作综述236

广播委员会第八次全国优秀广播广告节目评选获奖名单238

广播委员会第八次全国优秀广播广告节目评选综述240

广播委员会第九次全国优秀广播广告节目评选获奖名单241

广播委员会第九次全国优秀广播广告节目评选综述242

电视委员会第七届全国电视广告“印象奖”获奖作品243

电视委员会第八届全国电视广告“印象奖”获奖作品246

7 广告经营单位介绍249

著名广告经营单位选介249

8 名词注释434

广告名词注释434

9 索引437

广告经营单位名录索引437

广告刊户索引455