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目 录原作者序译者的话第一章导言1

大众传播；理论；有关媒介的若干问题；大众传播的定义。第二章科学方法10

什么是科学方法？逻辑归纳与演绎；概括；假设；理论；法则；模式；调查研究；内容分析；实验；个案研究；统计；效度与信度。第三章科学模式与传播研究26

什么是模式？模式的功能；对模式的评价；若于传播模式；拉斯韦尔模式，香农与韦弗模式，奥斯古德模式，宣伟伯模式，纽科姆模式，韦斯特利—麦克利恩模式，格伯纳模式。第四章信息论43

概念；信源；目的地；讯息；传递者；接收者；信号；渠道；编码和译码；渠道容量；反馈；有效信息；多余信息；噪音。信息论的应用；系统；把关人；功能性系统；结合而成的传播网；应用于测量易读性。第五章普通语义学——浅谈编码52

编码；普通语义学的创立，柯日布斯基，约翰逊，早川一荣；语言的特性；语言的误用；表述的种类；关于客观报道的研究；对编码的启示。第六章易读性的测量69

问题的提出；测量易读性的沿革；弗勒施；冈宁；易读性公式在大众传播中的应用。第七章 内涵意义的测量：语义区分83

问题的提出；内涵与外延的含义；语义区分理论的建立；语义空间；因素分析；运用区分以作比较；研究成果一斑；在报纸、广播上的应用。第八章宣传102

后期研究的基础；定义与历史；宣传方法及其效能；媒介效果的“子弹论”。第九章理解与传播117

选择性理解；译码；假设与理解；文化背景与理解；态度与理解；理解与大众传播；选择性接触（注意）与选择性记忆；潜意识感知。第十章群体与传播131

基本群、参照群与偶然群；群体规范与压力；改变择食习惯；群体与政治态度；群体之促进改变；群体与大众传播。第十一章认知一致性与大众传播144

一致论的见解与实例；海德的平衡论；纽科姆的均衡论；奥斯古特与坦南鲍姆的合谐论与媒介实例；对信源可信性的攻击；选择性注意，理解，否认或怀疑，选择性记忆；法斯廷格的认知不和谐论；决策；被迫服从。第十二章关于态度改变的初步研究155

劝服；卡尔·霍夫兰及其军队研究；态度的概念；只说一面与两面都说的讯息；耶鲁大学的传播研究项目；信源的可信性；惧怕心理的诉求；对反宣传的抗御。第十三章 关于态度改变的深入研究174

卡茨的功能性探讨；麦圭尔的防疫论；态度与行为；勒平格的五种设计：刺激反应设计，引发动机设计，认知性设计，社会性设计，性格性设计。第十四章人际传播与媒介195

对媒介威力的关注；选举研究；意见领袖与两级传播；新药的采用；关于意见领袖的研究成果；对两级传播说的批评；革新的推广；共同性，排他性，革新进程，个人心理过程，革新的属性；不同渠道的长处，渠道的结合运用，媒介讨论会。第十五章现代社会的大众媒209

媒介的正、负功能；李普曼所谓人们脑海中的图景；媒介的不同效力；新闻编辑部内的社会控制；大众传播与社会文化的结合和媒介实例。第十六章报系与媒介合成体234

报系；广播电台的集中；媒介合成体；现实的与潜在的弊端；媒介交叉所有制及其影响；改革的要求；一家为职工所有的获奖日报；反对日益集中的呼声；补救的建议。第十七章大众传播的效力253

子弹论；有限效力模式；适度效力模式；信息寻求模式；从使用与满足角度进行探讨；形成议题的功能；文化规范论；强效力模式；媒介对政治行为的影响；电视暴力的影响。第十八章 纵览全局276

韦斯特利—麦克利恩模式所概括的理论与研究成果；关于受传者、讯息内容、设计、效果、传播者的分析研究；相关学科。附录人名英汉对照表283

术语英汉对照表287