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上编 基础篇10

第一章 架设在组织与公众之间的一道彩桥——公关写作的主要功能11

一、告知功能12

二、沟通功能14

三、协调功能15

四、诱导功能17

第二章 交往中铸就的独特性格——公关写作的基本特征19

一、真挚的情意20

二、实用的目的22

三、规范的体式24

四、紧迫的时效26

第三章 朝着真、善、美的目标前进——公关写作的具体要求28

一、实事求是28

二、准确贴切30

四、美观大方31

三、充足扎实31

五、新颖活泼32

第四章 血肉丰满才是壮健的体魄——公关写作的资料积累34

一、积累资料的意义34

二、积累资料的要求35

三、积累资料的方法38

第五章 没有一个中心，圆怎么能够画好公关写作的主旨确立42

一、与文学创作主旨的比较42

二、确立产旨的原则44

三、表述主旨的方式48

第六章 言之无文，行而不远——公关写作的语言表达49

一、准确用词49

二、严密造句51

三、平实叙议52

四、简洁精炼53

五、形象生动54

六、合乎规范55

第七章 在看似枯的数字背后——公关写作的数字作用57

一、运用数字的原则57

二、表达数字的方式58

三、运用数字应注意的几个问题61

第八章 精巧的构图，绚丽的色彩——公关写作的技术处理63

一、表格的制作64

二、图式的建构67

三、照片的选用71

四、色彩的调配72

五、字体的安排73

下编 文体篇73

第九章 公关柬帖75

一、公关柬帖的含义75

二、公关柬帖的格式76

三、制作公关柬帖的要求77

四、几种公关柬帖的制作78

五、例文选析85

第十章 公关信函86

一、写作公关信函的意义86

二、写作公关信函的要求87

三、公函的写作91

四、对外信函的写作93

五、例文选析95

第十一章 公关公文102

一、公关公文的主要种类102

二、公关公文的体式104

三、制作公关公文的程序109

四、写作公关公文的步骤110

五、写作公关公文应注意的问题111

六、例文选析113

第十二章 公关广告130

一、公关广告与商品广告的区别131

二、公关广告的类型133

三、制作公关广告的原则137

四、撰写公关广告文稿应注意的事项139

五、例文选析144

第十三章 公关新闻146

一、写作公关新闻的基本要求147

二、公关新闻的采集与发掘149

三、公关消息的写作154

四、公关专访的写作161

五、例文选析164

第十四章 公关简报169

一、公关简报的性质和内容169

二、公关简报的类型和特点170

三、公关简报的格式172

四、采写公关简报的要求175

五、编发公关简报应注意的事项177

六、例文选析179

第十五章 公关刊物183

一、办刊的目的183

二、办刊的要求184

三、内部公关刊物187

四、外部公关刊物189

五、办刊人员和编辑工作190

第十六章 公关宣传资料196

一、公关宣传资料的含义196

二、公关宣传资料的内容197

三、制作公关宣传资料的要求198

四、例文选析199

一、撰写公关调研报告的意义204

第十七章 公关调研报告204

二、公关调研报告的类型205

三、撰写公关调研报告的要求208

四、公关调研报告的结构形式211

五、例文选析214

第十八章 公关计划224

一、制定公关计划的原则224

二、制定公关计划前期的准备工作227

三、公关计划的主要内容231

四、例文选析232

第十九章 公关年度报告237

一、公关年度报告的含义237

二、公关年度报告和公关计划的关系238

三、公关年度报告的格式238

四、写作公关年度报告的步骤240

五、写作公关年度报告的要求241

六、例文选析243

第二十章 公关演讲稿254

一、公关演讲稿的基本特点255

二、写作公关演讲稿的具体要求256

三、即兴演讲和即兴演讲稿的准备264

四、例文选析268

第二十一章 公关公议记录的公关会议纪要277

一、公关会议记录277

二、公关会议纪要280

三、例文选析287

第二十二章 公关海报和标语口号296

一、公关海报的制作296

二、标语口号的拟订297

三、例文选析300

附录302

后记316