图书介绍
第二传播 广告策划与实施的再传播策略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 周涧著 著
- 出版社： 武汉：武汉大学出版社
- ISBN：7307046407
- 出版时间：2005
- 标注页数：183页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：205页
- 主题词：传播学；广告学
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图书目录
序1
前言1
开篇故事1
目录1
上部 成就英雄的法则：传播传播再传播3
第一章 一本《广告人手记》让叶茂中成为时代英雄3
第二章 一则《我爱梧桐山》诱发朱玉童广告明星梦14
第三章 一部《品牌制胜》打造了曾朝晖个人的金字招牌22
第四章 一部《本土品牌战略》奠定了翁向东中国策划界“思想者”的权威地位29
中部 再传播：一种“做”了还要“会说”的艺术39
第五章 再传播的要义是用笔来说话39
第六章 用笔说话比用嘴说话沟通更有效48
第七章 传播与再传播是条完整的信息价值链55
第八章 再传播同样也是一柄利害相生的双刃剑82
第九章 传播：注意身边媒体的发掘115
下部 传播与再传播的另一种风景115
第十章 有智者事竟成：你也能成为优秀广告传播人125
附录 专题宣传项目传播文本示例135
中华世纪龙 熔铸中华魂——中华世纪龙大型系列活动献辞135
倾情倾爱塑“圣龙”——访“中华世纪龙”艺术珍品设计者张昌137
智存高远著华章——访湖北源创商标代理有限公司董事长商世民142
源于个性 创新差异——湖北源创商标代理有限公司商标创意品析152
树的是形象 扬的是药德——湖北省博仁制药有限公司的理念定位156
甘露洒大地 爱心献社会——湖北省博仁制药有限公司标志形象广告赏析159
梦里寄情托相思——“梦丝家”商标定名的文化意蕴品析163
品味《丝路远》166
华坤涌泉降压垫产品市场开发策划案例169
华坤广告巧夺人心176
以“德行”和“道义”煽情——华坤涌泉降压垫产品广告的理性思考178
后记181