图书介绍
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- 陈宏，徐伟著 著
- 出版社： 合肥：合肥工业大学出版社
- ISBN：7810933272
- 出版时间：2005
- 标注页数：317页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：328页
- 主题词：体育－市场营销学－研究
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图书目录
第一章 体育产业的产生与结构1
第一节 国外体育产业发展概况1
第二节 我国体育产业发展概况5
第三节 体育产业盈利基础14
【案例1-1】商机无限的F1产业16
【案例1-2】北京奥运商机库18
第二章 体育市场23
第一节 体育市场概述23
第二节 体育市场分析28
第三节 体育市场类型43
【案例2-1】中国城市居民体育消费调查51
【案例2-2】足球世界杯火了哪些市场52
第三章 体育产品54
第一节 体育产品概述54
第二节 体育产品的生命周期及组合58
第三节 体育新产品的开发64
第四节 体育产品的品牌69
【案例3-1】中旅体育——打造体育旅游新品牌77
【案例3-2】重塑“李宁”品牌——“一切皆有可能”80
第一节 体育产品价格概述83
第四章 体育产品的价格83
第二节 影响体育产品价格的因素84
第三节 体育产品定价目标与方法87
第四节 体育产品定价策略92
【案例4-1】全国男子篮球甲A联赛广东宏远俱乐部门票价格策略98
【案例4-2】票价不是篮球球市的支撑点99
第五章 体育消费分析103
第一节 体育消费需求103
第二节 体育消费行为分析105
第三节 我国体育消费状况112
【案例5-1】体育消费：京城新时尚115
【案例5-2】广州大众体育用品消费呈现五大热点117
第六章 体育促销理论120
第一节 促销的起源122
第二节 体育促销的基本理论122
第三节 体育促销沟通理论129
第四节 现代体育促销意识134
第五节 有关体育促销的几个重要问题136
【案例6-1】国内众企业营销欧洲杯139
【案例6-2】可口可乐的“四种营销利器”140
第七章 体育整合促销策划146
第一节 体育促销整合146
第二节 成功体育促销策划的要诀148
第三节 体育促销目标的确定149
第四节 体育市场整合促销策划153
【案例7-1】“2003皇马中国行”促销之成功案例158
【案例7-2】红金龙体育促销实践162
第八章 体育广告167
第一节 体育广告概述167
第二节 体育广告策划——广告战略决策174
第三节 体育广告策略182
【案例8-1】甲A各队队服广告186
【案例8-2】Dunlop球拍广告促销案187
第九章 人员推销190
第一节 体育市场人员推销概述191
第二节 体育市场人员推销的管理200
第三节 体育市场人员推销理论模式206
第四节 体育市场人员推销的基本工作流程211
【案例9-1】80:20推销箴言213
【案例9-2】韩国旅游业大打“中国牌”215
第十章 体育销售促进218
第一节 体育销售促进概述219
第二节 体育销售促进策划的程序与内容223
第三节 体育销售促进方式的策划与设计231
【案例10-1】乐华借势1998年世界杯235
【案例10-2】NBA中国赛柯达单场体育比赛促销实战237
第十一章 公共关系239
第一节 公共关系概述239
第二节 体育公关促销模式分析241
第三节 体育公共关系策划概述247
第四节 体育公关策划的程序和内容250
【案例11-1】精工手表精心“公关”奥运258
【案例11-2】文化重塑的奇迹：Nike公关在中国260
第十二章 体育赞助264
第一节 体育赞助概述264
第二节 体育赞助策划272
第三节 我国体育赞助的现状290
【案例12-1】经典的TOP计划294
【案例12-2】体育赞助成就红三环品牌296
第十三章 体育市场促销案例与述评299
【案例13-1】中国体育产业路在何方299
【案例13-2】联想和农夫山泉：两种不同“奥运营销”模式交锋302
【案例13-3】体育明星商业广告风险凸显305
【案例13-4】评析奥运赞助的三原则308
【案例13-5】可口可乐：与奥运同振311
参考文献315