图书介绍
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- 杨坚争总主编；赵晓鸿主编；王丽丽副主编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：7300070930
- 出版时间：2006
- 标注页数：326页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：340页
- 主题词：电子商务－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
目录1
第1章 网络营销技术概述1
1.1 网络营销理论基础4
1.2 互联网构造新的市场营销环境13
1.3 网络营销的基本模式及流程24
1.4 网络营销主要技术28
第2章 网络环境下的市场分析技术36
2.1 网络消费者39
2.2 网络消费市场分析技术43
2.3 网络组织市场分析技术54
2.4 市场竞争对手的调查与分析技术58
2.5 目标消费者的调查与分析技术63
2.6 虚拟市场中的营销机会分析技术68
第3章 网络营销策划78
3.1 网络营销策划的相关理论知识81
3.2 网络营销策划的程序89
3.3 网络营销战略构思91
3.4 网络营销策略设计92
3.5 网络营销策划书的编写98
第4章 网络环境下的市场营销组织技术108
4.1 市场营销组织的相关理论知识109
4.2 网络环境下的企业营销组织要素123
4.3 网络环境下的营销组织模式设计方法127
4.4 网络环境下的营销组织人员安排方法132
4.5 网络营销人员技能培训方法134
第5章 电子邮件营销技术140
5.1 电子邮件营销的相关理论知识142
5.2 电子邮件直复营销149
5.3 许可电子邮件营销154
5.4 Rich邮件营销165
5.5 病毒性营销167
第6章 网络广告营销技术172
6.1 网络广告营销的相关理论知识174
6.2 网络广告设计185
6.3 网络广告投放方法189
6.4 网络广告软文技术192
6.5 网络窄告技术195
6.6 问答式网络广告技术198
6.7 搜索引擎营销技术200
第7章 网站营销技术210
7.1 网站营销的相关理论知识212
7.2 网站产品展示技术222
7.3 数据库营销技术230
7.4 网上商店营销技术234
7.5 网络营销的推技术与拉技术238
第8章 其他网络媒体营销技术245
8.1 其他网络媒体营销的相关理论知识247
8.2 视频谈判技术252
8.3 呼叫中心技术257
8.4 网络社区营销技术263
8.5 手机网络平台营销技术266
第9章 网络营销效果评估方法270
9.1 网络营销效果评估概述281
9.2 网站流量信息分析方法285
9.3 网络营销活动评估方法297
9.4 企业网络营销网站的效益评估304
9.5 网络营销综合效果评估方法312
参考文献323