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第1章 导言1

1.1 导言：经济学和管理决策2

1.2 企业经济学5

1.3 重要经济学术语和概念的简要回顾8

1.4 Global Foods公司的案例：情境和解决方法14

1.5 情境和解决方法小结15

1.6 应用：通过战略和所有权来实现公司再造18

1.7 本章小结20

1.8 重要概念21

1.9 问题21

第2章 企业及其目标23

2.1 导言24

2.2 企业24

2.3 企业的经济目标与最优决策28

2.4 利润之外的目标29

2.5 再一次讨论——公司追求最大化利润吗？31

2.6 最大化股东财富34

2.7 经济利润37

2.8 应用38

2.9 本章小结40

2.1 0重要概念40

2.11 问题41

第3章 供给和需求43

3.1 导言44

3.2 市场需求44

3.3 市场供给48

3.4 市场均衡50

3.5 比较静态分析52

3.6 供给、需求和价格：管理面临的挑战59

3.7 应用：钴市场62

3.8 本章小结66

3.9 重要概念66

3.10 问题68

3.11 习题69

第4章 需求弹性76

4.1 弹性的经济学概念77

4.2 需求的价格弹性77

4.3 需求的交叉弹性93

4.4 收入弹性95

4.5 其他弹性97

4.6 供给弹性98

4.7 应用：亚洲的价格弹性98

4.8 本章小结100

4.9 重要概念101

4.10 问题102

4.11 习题103

附录4A 供给和需求的应用107

第5章 需求估计与预测123

5.1 需求估计125

5.2 预测139

5.3 本章小结165

5.4 重要概念166

5.5 问题168

5.6 习题169

附录5A 洛杉矶市场上对白仙粉黛的需求175

第6章 生产理论与生产预测185

6.1 生产函数186

6.2 总产量、平均产量与边际产量的短期分析188

6.3 长期生产函数198

6.4 生产函数的估计200

6.5 管理决策中生产函数的重要性209

6.6 “曲线以外”：当前的生产问题以及今天的管理者面临的挑战210

6.7 呼叫中心：将生产函数应用于服务业212

6.8 应用：中国缺工人吗？213

6.9 本章小结215

6.10 重要概念216

6.11 问题217

6.12 习题218

附录6A 多种投入的情况221

第7章 成本理论与成本估计233

7.1 管理决策中成本的重要性235

7.2 经济分析中成本的定义与运用236

7.3 生产与成本之间的关系238

7.4 短期成本函数240

7.5 长期成本函数245

7.6 学习曲线252

7.7 范围经济256

7.8 规模经济：短期与长期256

7.9 供应链管理257

7.10 企业削减成本以保持竞争力的例子259

7.11 管理者使用成本削减战略时应注意的问题263

7.12 应用：中国化工品的委托加工264

7.13 本章小结267

7.14 重要概念267

7.15 问题268

7.16 习题270

附录7A 短期成本函数的数学重述272

第8章 定价与产量决策：完全竞争与垄断274

8.1 导言275

8.2 经济分析中的竞争与市场类型277

8.3 完全竞争市场的定价与产量决策279

8.4 垄断市场的定价与产量决策291

8.5 完全竞争和垄断对制定管理决策的影响295

8.6 应用：金枪鱼市场的残酷经济学297

8.7 本章小结300

8.8 重要概念301

8.9 问题302

8.10 习题303

附录8A 定价与产量决策中微积分的运用306

第9章 定价与产量决策：垄断竞争与寡头309

9.1 导言310

9.2 垄断竞争311

9.3 寡头313

9.4 寡头市场定价：竞争与相互依存315

9.5 完全竞争市场中的竞争318

9.6 战略：不完全竞争市场中企业的根本挑战322

9.7 应用：世界啤酒市场327

9.8 本章小结329

9.9 重要概念330

9.10 问题330

9.11 习题331

第10章 特殊定价法335

10.1 导言336

10.2 卡特尔协议336

10.3 价格领导制340

10.4 收益最大化342

10.5 价格歧视343

10.6 非边际定价355

10.7 多产品定价法359

10.8 转让定价法363

10.9 其他定价法365

10.10 应用：欧洲卡特尔的减少366

10.11 本章小结369

10.12 重要概念369

10.13 问题370

10.14 习题371

第11章 博弈论与不对称信息375

11.1 导言376

11.2 博弈论377

11.3 不对称信息389

11.4 本章小结397

11.5 重要概念397

11.6 问题398

11.7 习题398

第12章 政府与产业：今天的管理者面临的挑战与机遇400

12.1 导言401

12.2 政府介入市场经济的合理性401

12.3 稳定总体经济：货币政策和财政政策407

12.4 与美国政府做生意409

12.5 政府放松管制、合并与收购413

12.6 应用：General Electric和Honeywell合并失败417

12.7 本章小结419

12.8 重要概念419

12.9 问题420