图书介绍

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标志设计
  • 刘少辉，王长征编著 著
  • 出版社： 北京：中国青年出版社
  • ISBN：9787500687276
  • 出版时间：2009
  • 标注页数：141页
  • 文件大小：55MB
  • 文件页数：144页
  • 主题词：企业形象－造型设计－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第1章 标志概述8

1.1标志的定义8

1.2标志的新价值9

1.3标志设计的起源与发展10

1.3.1中国标志的历史10

1.3.2外国标志的历史11

1.4标志的功能12

1.4.1区别同类产品的不同企业12

1.4.2区别同一企业的不同产品12

1.4.3宣传企业产品及广告理念13

1.4.4美化产品塑造品牌13

1.4.5国际化交流13

教学实例14

设计点评16

课后练习18

第2章 标志的分类和构成20

2.1标志在用途上的分类20

2.1.1国家和国际组织机构标志20

2.1.2公共信息标志20

2.1.3品牌标志21

2.2标志的构成元素22

2.2.1图形元素22

（1）具象表现形式的标志22

（2）抽象表现形式的标志23

2.2.2文字元素25

（1）汉字标志25

（2）拉丁字母标志25

（3）汉字与拉丁字母相结合的标志26

教学实例27

设计点评29

课后练习34

第3章标志的设计程序36

3.1调查研究阶段36

3.1.1了解企业36

3.1.2分析企业的产品36

3.1.3调查消费群体37

3.1.4整理调查方案37

3.2设计构思阶段38

3.2.1创意与思维的结合38

（1）灵感搜集38

（2）同行业标志的分析与借鉴38

（3）个性的体现38

3.2.2创意的初步实现39

3.3制作阶段39

3.3.1绘制草图阶段39

3.3.2深化阶段39

3.3.3正稿制作阶段40

（1）标准彩色稿40

（2）标准制图40

（3）印刷黑稿40

（4）组合规范40

（5）变体设计41

（6）视觉修整41

3.3.4推广验证41

教学实例42

设计点评44

课后练习46

第4章标志的设计原则和设计禁忌48

4.1标志的设计原则48

4.1.1明确设计对象、适用范畴、相关法规及受众的社会心理48

4.1.2设计凝练、美观、力求单纯、有效地传递信息49

4.1.3具有鲜明形象性、艺术性和共识性49

4.1.4易于制作和展示，适于不同视觉环境50

4.1.5新颖、独特，表意准确具有持久性及延展性50

4.2标志的设计禁忌51

4.2.1标志设计中的文字禁忌51

4.2.2标志设计中的数字禁忌52

4.2.3标志设计中的色彩禁忌53

4.2.4标志设计中的图形禁忌54

4.3标志设计相关法规知识54

教学实例55

设计点评57

课后练习60

第5章标志设计的内容62

5.1标志的文字62

5.1.1标志设计中的西方文字63

5.1.2标志设计中的东方文字64

5.1.3文字的变形和组合65

5.2标志中的图形设计66

5.2.1图形象征形象的运用66

5.2.2图形与文字的结合67

5.3标志的创意68

5.3.1标志的创意灵感来源68

5.3.2标志的文字创意69

5.3.3标志的图形创意70

5.4标志的色彩71

5.4.1标志色彩的功能71

（1）区分不同的行业71

（2）树立企业形象71

（3）提升标志外观形象71

5.4.2色彩的感觉与联想72

（1）色彩的感觉72

（2）不同性别对各种色彩的联想73

（3）色彩的抽象感情74

5.4.3色彩与形状的关系74

5.4.4标准色75

教学实例76

设计点评78

课后练习82

第6章 标志的设计技法84

6.1技法基础84

6.1.1基础形态构成84

（1）文字和图形84

（2）具象图形和抽象图形85

6.1.2网格设计86

6.2标志设计技法87

6.2.1对比与反复87

6.2.2渐变与突破89

6.2.3对称与均衡91

6.2.4重叠与镶嵌93

6.2.5反衬与借用94

6.2.6立体与装饰96

教学实例98

设计点评100

课后练习102

第7章 标志设计的专项应用104

7.1行政组织、社会活动类标志104

7.1.1标志的种类104

7.1.2行政标志的设计原则106

7.1.3行政标志的设计表现107

（1）文字和图形的运用107

（2）文字和图形的表现手法108

（3）色彩的运用108

7.2企业标志109

7.2.1企业标志的种类110

7.2.2企业标志的设计原则111

7.2.3企业标志的设计表现115

（1）文字的表现115

（2）具象图形与抽象图形的表现116

（3）多元艺术的融合117

7.3品牌标志118

7.3.1品牌标志的种类118

（1）就品牌的经营性质划分119

（2）就品牌的历史来源划分119

（3）就品牌的行业及延展性划分120

7.3.2品牌标志的设计原则122

7.3.3品牌标志的设计表现123

（1）文字和图形的表现123

（2）品牌标志的表现手法124

7.4公共标志126

7.4.1公共标志的种类126

7.4.2公共标志的设计原则127

7.4.3公共标志的设计表现129

（1）公共识别类标志的设计表现129

（2）公共系统类标志的设计表现131

教学实例133

设计点评135

课后练习141

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