图书介绍
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- 何平华主编 著
- 出版社： 武汉：华中科技大学出版社
- ISBN：9787560963037
- 出版时间：2010
- 标注页数：303页
- 文件大小：87MB
- 文件页数：313页
- 主题词：广告－案例－分析－世界－高等学校－教材
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图书目录
第一章 独特销售主张1
第一节 “想想还是小的好！”——大众“甲壳虫”汽车广告案2
第二节 “农夫山泉有点甜”——农夫山泉矿泉水广告案13
第三节 “独特销售主张”（USP）理论述评23
本章回顾30
关键概念30
案例实训30
第二章 品牌形象36
第一节 “就这么做！”——耐克与乔丹广告案37
第二节 “喝了娃哈哈，吃饭就是香”——“娃哈哈”饮料广告案46
第三节 “品牌形象”（BI）理论述评55
本章回顾61
关键概念61
案例实训62
第三章 品牌个性65
第一节 从《苹果1984》到《不同凡想》——苹果的个性化传播66
第二节 “与狼共舞，尽显英雄本色”——七匹狼服饰广告案75
第三节 品牌个性（BC）理论述评83
本章回顾92
关键概念92
案例实训92
第四章 定位97
第一节 “万宝路之乡”——万宝路香烟广告案98
第二节 “治感冒，快，海王银得菲”——海王银得菲药品广告案106
第三节 定位理论述评113
本章回顾119
关键概念119
案例实训120
第五章 企业形象识别122
第一节 “我就喜欢！”——麦当劳食品广告案123
第二节 “当太阳升起的时候，我们的爱天长地久！”——太阳神保健品广告案136
第三节 企业形象识别体系（CIS）理论述评147
本章回顾155
关键概念155
案例实训155
第六章 整合营销传播159
第一节 IBM与360°品牌管家——IBM广告传播及其品牌重塑运动案160
第二节 走向大片营销时代——电影《英雄》整合营销传播案170
第三节 整合营销传播理论（IMC）述评178
本章回顾185
关键概念185
案例实训185
第七章 体验营销188
第一节 宜家主义的阅读体验——宜家家居目录广告案189
第二节 “我的地盘我做主”——中国移动“动感地带”广告案200
第三节 “体验营销”（ME）理论述评209
本章回顾218
关键概念219
案例实训219
第八章 广告诉求心理223
第一节 “在时速60英里时，最大的闹声来自电子钟”（1英里约为1.6千米——编者）——劳斯莱斯轿车广告案224
第二节 “孔府家酒，叫人想家”——孔府家酒广告案233
第三节 广告心理诉求理论述评242
本章回顾252
关键概念253
案例实训一253
案例实训二255
第九章 广告“3B”原则259
第一节 力士浴皂与美女传奇260
第二节 “啤酒之王”的动物广告268
第三节 “立邦漆，处处放光彩”——立邦漆广告案278
第四节 3B原则理论述评284
本章回顾291
关键概念291
案例实训一291
案例实训二294
案例实训三295
参考文献297
后记301