图书介绍
营销从业人员伦理学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 赵晓玲主编 著
- 出版社： 哈尔滨：黑龙江大学出版社
- ISBN：9787811293180
- 出版时间：2010
- 标注页数：201页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：212页
- 主题词：销售－工作人员－职业道德
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图书目录
第一章 伦理营销与营销人生1
第一节 伦理营销观念的含义1
第二节 伦理营销观念与个人、企业和社会的关系6
第三节 树立伦理营销观念，成就营销人生11
第二章 营销人员职业道德要求20
第一节 营销人员职业道德评价准则20
第二节 营销技巧与营销道德31
第三节 营销人员职业道德失范表现35
第三章 中外营销伦理思想与营销管理41
第一节 中国古代经济伦理思想与营销管理43
第二节 西方近代经济伦理思想与营销管理48
第三节 现代营销的伦理变革53
第四章 营销伦理决策62
第一节 营销伦理决策概述63
第二节 营销伦理决策的影响因素67
第三节 营销伦理决策的程序72
第五章 市场调研中的伦理问题79
第一节 市场调研与伦理79
第二节 市场调研中存在的伦理问题82
第三节 市场调研从业人员伦理建设89
第六章 产品中的伦理问题99
第一节 产品设计、定位中的伦理问题100
第二节 产品认证、包装中的伦理问题107
第三节 产品安全、召回中的伦理问题112
第七章 定价中的伦理问题121
第一节 定价与伦理122
第二节 产品定价中的伦理问题126
第三节 制定伦理的定价策略134
第八章 分销渠道中的伦理问题142
第一节 分销渠道设计的伦理问题145
第二节 渠道管理中的伦理问题148
第三节 企业与分销渠道成员关系的伦理问题152
第九章 促销中的伦理问题159
第一节 广告中的伦理问题161
第二节 营业推广和公共关系中的伦理问题166
第三节 人员推销中的伦理问题170
第十章 网络营销中的伦理问题177
第一节 网络营销运作中的伦理问题表现179
第二节 网络营销伦理问题产生的根源185
第三节 网络营销的伦理建设189
后记201