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第1章 认知VI设计1

1.1 VI系统的概念认知1

1.2 VI系统认知——VI是CI的组成部分2

1.2.1 CI的概念2

1.2.2 CI系统的构成2

1.3 VI系统的构成3

1.3.1基础部分3

1.3.2应用部分4

1.4 VI系统的设计原则4

本章小结5

训练和课后研讨题目5

第2章 VI系统的历史沿革6

2.1视觉识别的萌芽6

2.1.1原始的视觉识别符号——图腾6

2.1.2国家、军队、宗教文化中的视觉形象8

2.2视觉识别在早期商业活动中的应用10

2.3 VI设计的兴起与发展12

2.3.1萌芽期——VI设计在欧洲兴起12

2.3.2成长期——VI设计在欧美普及13

2.3.3成熟期——VI设计在世界范围内的发展14

2.3.4 VI设计在中国内地的发展15

本章小结16

训练和课后研讨题目16

第3章 VI设计的流程17

3.1设计的前期准备17

3.1.1设计的开始——与客户的首次沟通17

3.1.2设计的前期准备阶段18

3.2方案的设计阶段18

3.3项目的实施阶段20

本章小结22

训练和课后研讨题目22

第4章 基础部分的设计23

4.1标志的设计23

4.1.1标志的认知23

4.1.2标志的设计原则24

4.1.3标志的表现形式27

4.1.4标志设计的创意流程与元素提炼30

4.1.5标志设计的构形方法31

4.1.6标志设计的图形表现41

4.2标准字与印刷专用字体的设计44

4.2.1标准字的认知44

4.2.2标准字的设计原则44

4.2.3标准字的设计技巧44

4.2.4印刷专用字体46

4.3色彩识别系统的设计46

4.3.1色彩识别系统的构成46

4.3.2色彩的特性与企业标准色48

4.3.3色彩系统的设计技巧——如何扩大品牌色彩的差异性50

4.4辅助图形的设计52

4.5品牌角色的设计53

本章小结55

训练和课后研讨题目55

第5章 应用部分的设计56

5.1办公事务用品57

5.1.1办公用品系统的项目分类57

5.1.2办公事务用品的设计原则58

5.2产品包装设计60

5.2.1项目分类60

5.2.2产品包装的设计原则61

5.3空间环境与导示系统63

5.3.1项目分类63

5.3.2空间环境与导示系统的设计原则64

5.4广告宣传媒体设计规范66

5.4.1项目分类66

5.4.2广告宣传媒体规范的设计原则67

5.5交通工具外观68

5.5.1项目分类68

5.5.2交通工具外观设计的原则69

5.6员工服饰规范69

5.6.1项目分类70

5.6.2员工服饰的设计原则71

5.7公共关系用品72

5.7.1项目分类73

5.7.2公关用品的设计原则73

本章小结75

训练和课后研讨题目75

第6章 VI手册的标准化制作76

6.1 VI手册的标准化制图76

6.1.1基础部分的标准化制图——图形的精确性与数值化76

6.1.2应用部分的标准化制图——信笺类办公用品79

6.1.3应用部分的标准化制图——空间导示系统81

6.1.4应用部分的标准化制图——广告媒体的规范85

6.1.5应用部分的标准化制图——产品包装85

6.2 V1手册内容解析86

6.2.1总论部分86

6.2.2基础部分87

6.2.3应用部分94

6.3 VI手册的项目列表97

6.3.1服装品牌视觉识别系统项目清单97

6.3.2医院品牌视觉识别系统项目清单100

6.4制作VI手册101

6.4.1 VI设计手册编辑的意义101

6.4.2 VI设计手册的形式101

6.4.3 VI设计手册的印制与装订102

本章小结103

训练和课后研讨题目103

第7章 VI项目实战分析104

7.1零距离宾馆VI系统设计实战分析104

7.1.1与客户的前期交流104

7.1.2相关信息的收集与提炼105

7.1.3标志图形的设计105

7.1.4制作设计提案106

7.2嘉和时尚宾馆VI系统设计实战分析108

7.2.1与客户的前期交流108

7.2.2相关信息的收集108

7.2.3视觉元素的开发109

7.2.4标志图形的设计110

7.2.5标准字的设计110

7.2.6制作设计提案110

7.3潍坊银行VI系统设计实战分析111

7.3.1设计信息的收集112

7.3.2视觉元素的确立112

7.3.3标志图形的设计112

7.3.4辅助图形的设计113

7.3.5标准字的设计113

7.4八府香鸭VI系统设计实战分析113

7.4.1设计信息的收集提炼113

7.4.2标志图形的设计114

7.4.3标准字的设计114

7.4.4应用部分的设计115

7.5宝泰隆海鲜酒家VI系统设计实战分析116

7.5.1设计信息的收集116

7.5.2标志图形的设计116

7.5.3标准字的设计116

7.5.4应用部分欣赏117

本章小结118

训练和课后研讨题目118

第8章 精彩案例赏析119

8.1标志案例解析119

8.1.1 The North Face标志设计119

8.1.2伦敦申奥标志设计120

8.1.3 FORTIS标志设计121

8.1.4联合利华标志设计121

8.1.5 AISGE演艺管理公司标志设计122

8.1.6 1996年英格兰欧洲足球锦标赛标志设计123

8.1.7意大利Volare航空公司123

8.1.8联邦快递123

8.2图形系统案例解析124

8.2.1 2000年汉诺威世界博览会标志设计124

8.2.2 Rechtswissenschaft高级律师事务所126

8.3色彩系统案例解析126

8.3.1带有味道的色彩——The Sweet Spot品牌126

8.3.2跳跃的色彩——2009年欧洲歌唱大赛（Alex Mikhaylov品牌设计）128

8.4 VI系统案例解析131

8.4.1奥巴马竞选形象识别系统131

8.4.2伦敦LYRIC剧院品牌VI设计133

8.4.3挪威钻石品牌——HEYERDAHL134

8.4.4风格的演绎——New Sheridan Hotel136

8.4.5育伸社指示系统设计138

8.4.6墨尔本城市识别系统139

8.4.7哥本哈根世界气候大会VI设计141

训练和课后研讨题目144