图书介绍
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- 周鸿铎主编 著
- 出版社： 北京：中国书籍出版社
- ISBN：9787506822114
- 出版时间：2011
- 标注页数：486页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：497页
- 主题词：传播媒介－经济学－高等学校－教材
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图书目录
第一篇 传媒经济学概述1
第一章 传媒经济3
第一节 传媒经济概念3
第二节 传媒经济环境4
第三节 传媒经济特点5
第四节 传媒经济范畴6
第五节 传媒经济控制9
第六节 传媒经济发展11
第七节 传媒经济学流派14
第二章 传媒经济学研究15
第一节 传媒经济学15
第二节 传媒经济学的对象20
第三节 传媒经济学的探索过程24
第四节 传媒经济学效果28
第五节 传媒经济学的研究方法52
第三章 传媒经济模式54
第一节 传媒经济模式54
第二节 传媒经济市场模式58
第三节 传媒经济管理模式72
第四节 传媒经济投资模式87
第四章 传媒经济“三论说”105
第一节 传媒经济论105
第二节 传媒产业论113
第三节 传媒生产力论130
第五章 传媒经济“政治说”151
第一节 政治概念151
第二节 政治与传媒155
第三节 传媒经济人的政治观157
第四节 传媒经济的政治决策159
第五节 传媒经济人的政治修养161
第六章 传媒经济社会165
第一节 传媒社会165
第二节 传媒社会的人际关系171
第三节 传媒经济社会175
第二篇 传媒和传媒生态183
第七章 传媒概述185
第一节 传媒概念185
第二节 传媒作用186
第三节 传媒理论190
第四节 传媒革命192
第五节 新兴传媒204
第八章 印刷传媒206
第一节 印刷传媒206
第二节 中国印刷传媒简史209
第三节 中国印刷传媒的走势214
第九章 电子传媒218
第一节 电子传媒218
第二节 中国电子传媒简史和现状227
第三节 电子传媒的利用236
第四节 电子传媒的创新239
第五节 电子传媒的发展241
第十章 其他传媒243
第一节 语言传媒243
第二节 物体传媒247
第三节 人物传媒249
第四节 事件传媒250
第五节 组织传媒253
第十一章 传媒网络256
第一节 传媒网络总论256
第二节 报刊图书网络260
第三节 电信网络262
第四节 广播电视网络264
第五节 传媒网络的协调267
第十二章 传媒生态270
第一节 传媒生态概念270
第二节 传媒生态的客观性271
第三节 传媒生态假设273
第四节 传媒生态现状分析275
第五节 传媒生态的变动277
第十三章 传媒产业融合279
第一节 传媒融合279
第二节 传媒融合时代285
第三节 传媒融合战略286
第四节 传媒融合原则289
第三篇 传媒经济运营篇293
第十四章 传媒经济策划295
第一节 经营与受众心理的平衡295
第二节 传媒经济活动策划297
第三节 传媒行为策划301
第四节 传媒产业链策划303
第五节 传媒经济活动评析305
第六节 传媒经济测评方法306
第十五章 传媒经营论309
第一节 传媒经营概述309
第二节 传媒经营条件315
第三节 传媒经营模式317
第四节 传媒经营的原则318
第十六章 传媒管理论326
第一节 传媒管理326
第二节 传媒管理机构332
第三节 传媒管理机构设计339
第十七章 传媒生产经营与管理341
第一节 传媒生产及其特征341
第二节 传媒生产经营343
第三节 传媒生产管理365
第四节 传媒生产管理结构370
第五节 传媒产品管理390
第十八章 传媒市场经营与管理399
第一节 传媒市场的兴起和发展399
第二节 传媒市场结构411
第三节 传媒市场预测与决策431
第十九章 传媒整合营销438
第一节 传媒整合营销438
第二节 传媒整合营销的社会环境441
第三节 传媒整合营销策划445
第二十章 传媒机构运营447
第一节 传媒产业集团447
第二节 传媒产业集团组建450
第三节 传媒产业集团功能454
第四节 传媒产业集团走势456
第二十一章 传播媒介制度460
第一节 传媒产业制度结构460
第二节 报业传媒的“三分开”制度465
第三节 电视媒介的“制播分营”制度470
第四节 民营电视产业制度475
第五节 电视剧制作的制片人制479
后记485